否定关键词的价值
否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配(搜狗推广中为词组匹配,下同)组合使用,可以对创意的展现进行限制,过滤无效点击,从而对流量进行精细化管理,提高关键词有效率和精准度,降低成本,提高投资回报率。
短语否定关键词:当且仅当民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现。
确否定关键词:当且仅当民的搜索词与精否定关键词完全一致时,张家界大搜培训一对一,推广结果将不会展现。
注意,否定关键词不单独使用,张家界大搜培训哪里有,需要配合关键词匹配方式和搜索词报告,三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。
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在实际工作中,我们把否定关键词分为预见性的和不可预见性的。
1.可预见性:根据产品及目标人群定位,张家界大搜培训,你要了解你得产品,了解目标人群,将无效人群排除在外,完成首轮否定关键词设置。比如我们妇科像儿童,预防,招聘,药,等等,和我们医院无关,我们没有必要去让这样的词展现。
2.不可预见:根据百度后台的关键词工具,可以查看那些词不是目标客户,针对性过滤;拓展渠道是搜索词报告,根据商务通,这也是容易想到的,直接的渠道,否词的时候要联想下,根据出现的这个词,还有可能那些无效的词需要去否的,比如,商务通出现健美操,要联想下,运动这样的词是不是也要否。
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百度竞价推广的匹配方式分为四种:广泛匹配,短语匹配,精匹配,否定匹配,不同的匹配方式会影响客户在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配会帮助客户吸引确的潜在访客,提客户量。望奎在此推荐短语匹配,只要你的词是足够的,就不需要广泛。望奎做过试验,一个账户是所有的词,全部开短语,效果很好,没有出现乱匹配的情况,在预算之内,账户不会提前下线;另一个账户把主要的词传上去之后,将关键词的匹配模式全部设置的是广泛,结果是流量很大,但是无效点击还差不多占一半,花同样的钱,带来的效益很差,同时还得看着百度统计或者别的统计方式进行关键词的否定,得不偿失。
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