生鲜商城app开发小程序新零售商城开发
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- 更新时间
- 2021-06-02 00:00
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生鲜新零售行业整体偏中早期,其中很多企业是在原有的业务模式基础上转型,市场上玩家的具体界限还不明确。
我们采用行业通常方式,根据企业蕞初的业务形态来分类,主要有生鲜配送、餐饮+超市、社区便利店衍生的三种模式。
模式1
生鲜配送跨界线下布局
生鲜配送模式的新零售做法,一般是在线上端提升原有电商业务的配送效率,同时在线下端以便利货架、便利货柜等形式进行布局。以每日优鲜、易果生鲜为代表。
线上端:配送速度决定了消费者的满意度
配送速度直接影响消费者的满意度和复购率。艾瑞发布的《2018年中国生鲜电商行业消费洞察报告》中,45.5%的用户希望配送时长在1小时内,只有32.3%的生鲜网购配送时长短于1小时,远远低于用户的期望时长。
目前企业在提升配送效率上的做法主要有三种:
一是自己经营物流公司服务电商配送业务,以易果生鲜为例;
二是与其他配送服务平台合作,以京东到家为例;
三是建立前置仓,缩短配送距离和环节,以易果生鲜为例。
线下端:抢占无人零售的先机
生鲜配送企业通过无人货架、无人货柜实现对办公室、公共场所等线下场景的覆盖。他们凭借自身在供应链上的优势定期补货,节约了实体开店的租金成本,也实现了用户的线上线下导流,增强用户的粘性。
根据移动互联网大数据监测平台trustdata发布的《2018上半年无人货架领域发展研究报告》显示,每日优鲜布局的办公室无人零售服务“便利购”,在无人货架领域的市场综合占有率已经超过55%,其中点位占比74%,日转化率为9.8%,明显高于行业均值。
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