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产品词

　　接下来是产品词。产品词是指不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“vivo手机”也会被归为产品词类。

　　产品词是一个推广账户的主力军之一，因为它各方面都比较均衡，流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低，当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时，则投放都在产品词上了。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作，并进行细致地分组。

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百度对于无效点击的过滤也是不断的在努力。现有恶意点击防护工具——商盾。也在不断完善新功能，从原先的30个ip排除上限到现在的200个，还有自动屏蔽系统，还支持移动端屏蔽功能。例如，semer可以对账户设置自动屏蔽策略：15分钟内，广告3次(包含3次)以上的访客ip进行屏蔽。当某个访客被策略命中后，广告对这个ip将再展现。商盾操作地址：优化与工具中心-工具中心-商盾。

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消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

　　对策核心点：

　　①关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。

　　②对关键词拓展长尾词：长尾词比较精准，精准的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。

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