广告策划
策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识
（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略
与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，
以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依
据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范
化的标志之一。美国开始实行广告策划制度，随后许多商品经济
发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管
理体制。1986年，中国大陆广告界开始提出广告策划的概念。
这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，
它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上
向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调
查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适
应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而
为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性
的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性
的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策
划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、
广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广
告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需
要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
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