微信小程序让用户提前知道

现在这个阶段是特别好的旅游时期，防范措施让这里变得非常***，空气和环境也很好……”在微x信小程序直播间里，这位身着苗族传统服饰，在美丽的苗寨夜景前侃侃而谈的主播还有另外一重身份：携程集团联合创始人、董事局主席梁建章。在短短一小时内，携程boss梁建章的微

信小程序直播间硕果累累：直播累计总观众数61万，总互动人次达167万，携程旅行当日gmv超2000万。小程序直播的新风向，为市场带来激励人心的信号。商家借助小程序在微x信生态开启直播间，从前期预热，到中期直播，再到后期分享扩散，都可以在微x信端完成，实现闭环传播。“兵马未动，粮草先行”，在一场小程序直播

开始前，商家必须充分利用微x信生态的系列工具，让用户提前知道并记住有这样一场直播。注意：这里分为两个动作——让用户提前知道

以及让用户记住。第以个动作不难，很多商家也基本做到了，但关键在于第二个细节，这也是目前大多商家所欠缺的，它涉及对整个预热节奏感的把控，以及微x信生态工具的充分利用。直播预热的节奏感

，从根本上说，就是降低潜在消费者厌烦情绪的同时，持续增强甚至占领消费者对本次直播活动的认知。所以有经验的商家，一般在直播前会采取4波预热行动：1、欢迎互动不同于抖音这样的公域直播，小程序直播自带私域基因，这就使得很多商家更倾向选择自家导购（当然也有店长/ceo亲自下场的），而非邀请网红达人做主播（请

不起大主播），相较之下，自己的导购对产品更熟悉，更专业，形象上也更具亲和力。2、性价比也可以理解为福利互动。如果说用户信用可以靠互动提升，那么性价比，就看商家能够让利多少了。让利越多，用户越容易冲动消费。即便实际让利不多，但商家也可以通过一些营销策略，让用户心理上觉得自己赚到了。无论哪种问答互动，目

的其实很明显：就是活跃直播间气氛，提升用户体验。3、抽奖在直播间抽奖，也是一个可以显著提升粉丝活跃度的有效方式。直播抽奖的方式大同小异