报告显示，从2017年到2019年，微信购物端下单用户数实现持续增长，其中2018年同比增幅达到42%，给京东带来了巨大的流量。消费者在社交平台偏爱购买哪些商品？报告显示，从三年11.11大促各品类各渠道购物用户数占比变化来看，微信购物用户数占比提升较多的品类为生鲜、食品饮料、家具、玩具乐器和酒类。新老用户也呈现出不同消费特色,从三年11.11大促新用户在各渠道购物用户数占比变化来看,微信渠道购物新用户占比明显提升，2019年11.11期间占比较2017年11.11提升10%;同时对比老用户的各渠道购物情况，新用户微信渠道占比要高出老用户14%。
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从2019年11.11大促新用户在各渠道购物占比来看，微信渠道占比五的品类是箱包皮具、家庭清洁/纸品、珠宝首饰、厨具和家居日用。将品类进行细分发现，新用户zui爱通过微信渠道购买的是休闲食品、内衣、清洁纸品、女装、面部护肤、手机配件、男装、水果、粮油调味、生活日用类的商品。可见，社交电商渠道购物的“居家生活属性“非常明确，是消费者拥抱美好生活的有效方式。
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