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8月份整体直营电商行业呈现怎样的广告投放趋势？在腾讯广告及巨量引擎两大平台上，哪些品类更热推，哪些商品更热销？热销商品都有哪些创意点？基于8月份的直营电商情报，该如何辅助选品及广告投放策略的制定？

AppGrowing基于2019年8月1日-8月31日所追踪到的直营电商移动广告投放数据，输出《2019年8月份直营电商行业广告投放分析》报告，希望能为直营电商相关从业人员提供参考与借鉴。
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* 本文所提及的腾讯广告的数据暂不包括腾讯MP的数据，以下同。
一、直营电商整体广告投放概览
1. 近9成广告投放天数不超过2天
根据AppGrowing直营电商版所追踪到的广告数据，在2019年上半年直营电商行业有近9成广告的累计投放天数不超过2天，可见行业整体广告生命周期较短，广告竞争激烈，优化师广告策略的调整节奏更快。
2. 图片、视频、组图广告生命周期相近
2019年上半年直营电商广告投放中，不同素材形式的投放天数分布较为相似，可见广告形式对广告生命周期影响不太明显。
3. 服饰鞋包、餐饮食品为直营电商热门投放行业
对直营电商广告数据按照品类细分，并统计各品类对应的广告数占比进行分析，其中服饰鞋包、餐饮食品、文化娱乐、日用百货、数码家电品类位列前五。服饰鞋包占比达33.16%，餐饮食品占比达18.75%，总占比超过50%，为直营电商重点投放品类。
二、 两大直营电商平台广告投放分析
为进一步分析不同平台直营电商行业的市场趋势，此部分数据将分别以腾讯广告，鲁班电商的数据为例分析。
1. 50-100元及100-150元均为两大平台直营电商重点定价区间
提取落地页显示的Zui低商品客单价，并统计不同定价对应的广告数。腾讯广告及巨量引擎平台均以50-100元及100-150元为重点定价区间，相关广告数占比Zui高。
腾讯广告平台直营电商定价范围较为集中，8成以上广告商品定价集中在50-150元之间。该平台99元效应明显，定价为99元的广告占比达46.89%。
而巨量引擎平台商品定价则相对分散一些，超过8成广告商品定价集中在50-200元之间。商品定价为250-300元的广告数占比达6.05%，相对其他区间占比较高，推测这跟旗下主流媒体今日头条中年男性用户占比更高，消费能力相对较高有关。
该平台商品定价为69、79、128、、299元的广告较多，在对应的价格区间内占比较高。