浅谈今日头条翡翠原石加粉广告怎么开户投放合作
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- 2024-08-28 00:12
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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
信息流广告推广干货秘籍,助力企业轻松赢在细节上。信息流和搜索不同,搜索的物料,不存在生命周期的问题,但是需要经常调整,会遇到不稳定的情况。信息流则有生命周期,一般稳定的一周到半个月,有的更久,当然,更多的是生命周期一周以内或者十天以内。基于渠道属性不同,信息流如何优化生命周期?如何上新?下文谈谈自己的看法。(文末附带八个投放小技巧哟)
生命周期
不管哪个信息流平台,很难有物料能保持长久的稳定和效果。所谓信息流的生命周期,即跑了几天后出现展现下降、成本上涨、拿量减少的情况。即使你并没有做过多的调整,但效果就是自然的下滑。这时候就是生命周期到了。生命周期到了,要优化的点比较多:
第一是观察,比如今天成本比昨天高,量少了,先不要急于调整,再观望一天,明天看看,如果明天还是不行,成本可接受,再观察一天,如果第三天还是不行,就开始调整。一般观察期在2-3天,连续两天上涨或者三天下来成本都高得离谱,就得调整了。
第一种调整,在原计划里改,降价3%-5%或者加价均可(如有两个单元,可一个降价一个加价去测,如只有一个单元,首-选降价);创意修改文案和配图;定向放宽;
第二种调整,直接停掉再上新,可以把原物料再复制一下新计划,或者新建一个一模一样的计划,再把老计划停掉;
计划生命周期到了之后,一般不做过大的调整,以小调为主,以放量为主(少收缩)。
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