运营告诉你爱奇艺投放广告怎么运营

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李四

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

聊到这，我们知道信息流的投放一定要先定位问题，再寻求解决方法，接下来小编将带大家就投放中常见的9大问题做深入解析。 

q1：信息流怎么做都没有流量，怎么破？

step1：排查基础设置是否合理

1、计划层级 ：推广预算设置过低； 推广日期已过；时段设置不合理——时段要覆盖娱乐时间，6-24时。

2、单元层级  : 性别、年龄过于局限——尽量不做限制，注册时年龄默认是18岁。

 3、网络：网络模式（wifi/全部）精细筛选——如果投放目标为收集销售线索不建议筛选网络，目标为为app下载激活，app大小<40m，同样不建议筛选。

4、地域：地域选择越精细，获取流量越少。北上广等一线城市竞争大，可考虑单独拆分投放。

step2：核心定向方式排查，关键词+兴趣定向是原生信息流的黄金组合

1、  定向选择：广告竞争时，关键词定向优先触发，设置上，关键词定向为优先选择；

2、  关键词选择：越多越好，优选的几个方法：

        a、搜索账户投放转化好的关键词，此类词可稳定账户效果

        b、流量大的通用词

        c、关键词充裕时，带地域词不做选择，尤其是账户已做地域定向时

3、  定向交叉过多：年龄+性别+兴趣+关键词+地域+场所+app偏好 =活该没流量

4、  单元内创意条数少：在一定程度上，创意数量与展现呈现正相关

5、  出价或ctr过低，导致竞价系数排名靠后广告无法展现
 

q2 : 信息流流量波动特别大，怎么破？

step1：排查外因——gd排期、产品迭代等客观因素影响。

step2：排查内因——一定动了什么！！

1、是否调整了出价，“减之毫厘，差以千里”  不要轻易大动出价。

问题解析：

1、cpc下降，曝光量明显下降。

2、频繁调整出价，造成流量波动。

3、账户稳定性差，很难找到投放的临界值。增加优化难度