刷脸支付朋友圈广告词大规模商用化

从去年一年整个刷脸支付市场来看，阿里与腾讯两个巨头从线上打到线下，支付的应用不断在创新方式，席卷了整个新零售市场。

一方面，不管是支付宝“蜻蜓”，还是微信支付“青蛙”，两者都有意降低使用门槛，以开放的模式向市场推广旗下刷脸支付设备，不需太复杂的流程；

另一方面，在“支付”的核心层面，双方又进入了补贴战，只要用户通过刷脸支付设备向商家付款，商家便可获得相应的返利，导流之意十分明显。

“蜻蜓”飞，“青蛙”赶，2019年围绕着两大刷脸支付设备品牌，市场之下，是刷脸支付不断下沉，大规模商用化的过程。

10月底，银联的入局更是让市场的迎来新的变动，风口持续加剧。

银联“蓝鲸”跃出水面，刷脸支付市场的风向也形成了从上游的阿里、腾讯、银联和刷脸支付设备厂商，到中游的服务商与代理商，后到下游的零售门店与商家的“橄榄型”支付产业生态。

在被撑大的刷脸支付产业，各种市场布局还在继续。

5g商用赋予刷脸支付爆发的机会

如果说2019是刷脸支付风起的一年，那2020年必然是刷脸支付走向大爆发的一年。

首先，5g技术的大规模商用，在ai等新技术加持下，刷脸支付将更加强大。特别是刷脸支付在新零售领域内的应用铺开，既能成为5g和ai催化下快落地的应用场景，也符合物联网+大数据+人工智能的发展趋势。

支付宝网络技术部总经理翁欣旦之前在搜狐科技5g峰会上就曾表示，2019年是5g商用元年，更加便捷、迅速、交互的刷脸支付已经在各地开启试点，随着技术的不断推进，“靠脸吃饭”的时代马上就要来临。有统计显示,未来人脸识别市场规模将保持20%左右的增速。

其次，随着国内人脸部识别技术的进一步提升，国家标准建设速度的加快，刷脸支付必然应用越来越广泛。资料显示，2019年8月，人脸识别支付作为重点发展目标被写入央行官方规划之中，足以可见它所蕴含的广阔前景和市场潜力。

再次，支付平台商的积极推动，更多终端的普及，使得2020年刷脸支付在更多范围内应用成为可能。有媒体报道显示，目前微信支付、支付宝已经落地的刷脸支付设备，已经达到了十万台左右。正在生产、等待进场的设备，则要更多。一篇调研文章也显示，智能pos机厂商商米科技的刷脸支付设备，订单已经超过了十万。

同时，《2019中国人脸支付产业发展报告》也显示，2019年，在支付宝与微信支付双巨头推动之下，被称为中国人脸支付元年，但在这一年，巨头的政策与市场正处于磨合期，受限于终端设计周期与产能问题，预计2019年人脸支付终端市场规模将达到15万亿元。而到2022年，从终端情况、市场接受度、政策等方面综合评估，2022年中国人脸支付终端市场规模预计将达到185万亿元。

不难看出，刷脸支付的各项优势，决定了它能够对现有的移动支付方式，做出很好地补充。而在各支付平台积极推动的情况下，也有望成为下一个现象级支付方式。

不过，刷脸支付前景再好，也不可忽视安全这个问题。个人脸部影像被不法份子盗取进而影响账户财产安全的风险犹存。艾媒咨询分析师认为，随着刷脸支付技术应用的深入，发展的风险和优势兼备，未来可向多方向发展。刷脸支付技术的识别性和安全保障仍是发展过程中风险防范的关注重点。