纪念品文创系列 加一文创 旅游景区文创纪念品

有统计说，2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已经成为了不可小觑的一部分。

属地文创产品挖掘属地区域的文化，带着当地地域历史与文化的因素，把属地区域特色活灵活现地展现在人们面前。然而，现在的不少文创产品有的粗制滥造，有的品种单一，并不能真正体现商品的观赏性和属地文化，迫切需要有内涵的文创产品。但有内涵的文创产品可不是简单的设计与制作，人大文创纪念品，而是需要有一条完整的产业链去运作。

目前，文化创意产业已成为可持续发展与城市再生的新引擎。但一个人，或者一个企业，想要把整个产业链上的所有部分都做完，很难。资源整合，成为当务之急。文创企业需要与合作伙伴共同为文化产业和文化事业的发展打造多维度、多元化合作的新模式。

做的不懂卖的，卖的不懂做的；买的：“我只看看，不买”。

一件文创产品从概念产生，到落地变现，中间鸿沟并不能通过国家补贴、企业快速弥补，那皇帝的裤子可能几年内都穿不上。

文创产品终还是要卖的，既然要出来卖，就牵扯到一个核心问题，别人为什么买。也许这篇文章并不能完整的解答这个问题，但我还是想聊一下近的一些思考和发现。

很多从业者好像真的没认真思考过，消费者为什么买你的文创产品。设计师们在公司里打一份工，完成工作内容就完了，运营为了卖货啥招都用（这已经是能干活有责任心的运营了），老板会考虑自己产品的卖点，但设计这东西，好多可意会不可言传，设计师自己想法都一天三变，稍不注意会跑偏开小差，后的结果就是，老板想的，设计师做的，运营卖的，校园创文纪念品，全都不在一条线上。

有没有一个品牌，消费者对产品迷，举着钱、排着队哭着喊着要买呢？有点像是天方夜谭对吧， 先上两张买家评论截图。

很明显，买家并不是简单的称赞宝贝多好，而是近乎狂热，一定是对产品有极大的热情、迷才会有这种留言。

再看两个品牌的产品，

两家品牌风格虽不一样，但背后都透着一样对产品专精的精神，在设计、工艺、材料上做到，我把这种叫做产品的惊艳感。

这条线有三个重点信息：

一，产品聚焦；

二，设计风格统一；

三，持续产出；

这三个核心信息是我认为一个专注做好产品的文创品牌应该具有的基本素质，这三点要素在消费决策层面构成了哪些影响？

一，产品聚焦；只有聚焦，才能做的专、做的精，道理实在是简单，但有多少人会真正明白？

二，设计风格统一，利用视觉创造出高度品牌差异化，而差异化是所有商业本质和内核；

三，持续产出，通过经年累月不断产出、优化，口碑和品牌会持续积累，这种积累和输出会慢慢形成一种品牌自有的价值体系，消费者一旦进入这种体系，很容易获。

那么文创品牌怎么营造？

在说实操步骤前，需要了解近几年打造品牌出现的一些新变化：

由传统品类划分人群的定位模式，转变为价值观划分人群的模式；

传统品牌基于定位理论，去做差异化，以品类去划分人群；在工业时代，媒体和渠道掌握话语权，这种形式是十分有效的品牌底层构造方法；但在互联网时代，媒体去中心化，不断有限的消费场景出现，消费人群被分隔成一个个独立的孤岛，孤岛由兴趣和价值观趋同的人群组成，例如大的方面，纪念品文创系列，有二次元人群、电影爱好者人群、桌游爱好者人群。。。每一个大的人群分类里，又有无数小的分支，且分支之间联系并不紧密，这就造成传统品牌构造方式在一定程度上失效，传统品牌构造方式类似于在一个广场上拿着喇叭喊，“我是xxx，我卖xxx”，而现在广场变成了一个个独栋别墅，你吼得声音再大，也不会有人听到；新媒体、新渠道、新消费场景导致了新的品牌打造底层思路，首先需要做一个差异化的价值观定位，需要表达出“我是谁”、“我喜欢什么”，以此“话术”来敲开每一栋别墅的门，旅游景区文创纪念品，然后告诉他们，对某种价值观感兴趣的人群自然会被吸引过来。（其实这里面牵扯到两块内容，一是品牌构建，一是品牌传播，本文注重品牌构建部分，传播的内容后面再写）

举个例子，muji无印良品，提到无印良品会想到什么？谦逊简约的设计、柔软舒适的材质、温和的配色等等，你会发现muji所有的产品都透露出一种自然的淳朴，这种淳朴背后正是无印良品所提倡的回归简单、去除繁复和无用的生活理念，在此价值观之下，所有的产品、包装、形象统一规划传达，吸引了一批认同这种价值观的人群，一旦消费者认同某种价值观，就会消费这个品牌下的任何品类。

这就是新型品牌营造思路，品牌价值观一定是居于根本，的位置，这种价值观像是一条线，把产品、包装、形象等等都串联起来，终所形成的整体即是完整且统一的品牌。

纪念品文创系列-加一文创-旅游景区文创纪念品由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（www.jiawc.com）拥有很好的服务与产品，不断地受到新老用户及业内人士的肯定和信任。我们公司是全网商盟认证会员，点击页面的商盟客服图标，可以直接与我们客服人员对话，愿我们今后的合作愉快！