b站商业起飞广告是怎么做的呢

b站商业起飞广告是怎么做的呢

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李四

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

事件营销是品牌想做一个事件，我们把资源给品牌，帮助品牌无中生有，制造一个大事件出来。这不是完全的无中生有，而是基于b站用户底层偏好放大共鸣的营销事件。像美特斯邦威，它在今年有一个非常重要的品牌焕新，也是美邦品牌重新定义以后的场大秀，此次以b站作为核心阵地，通过新品日这个营销ip做直播大秀，在大秀结束前已经全部被售謦。

把事件营销链路图解释一下，分为四个模块，一是引爆，通过一场直播发布会或者是一个话题活动的发布。二是曝光，把刚刚的发布通过b站的硬广，大限度的覆盖我们的关键的人群，比如说闪屏，大视窗、焦点图等等。三是发酵，开始融入我们的社区，通过花火让up主做商单或者做一个话题，把话题打爆。四是加速，之前一些up主做好的内容，通过商业起飞，对内容进行加热，帮助品牌方进行冲榜。

事件营销的ip，去年做了很多，有围绕新品发布的新品日，围绕提升社区影响力的召集令，还做了一些行业的营销ip，比如说对日化行业，游戏行业，汽车行业，宠物行业都做了一些营销ip，明年会诞生更多的面向行业的营销ip。