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随着移动时代下短视频的野蛮生长和流量飙升，短视频营销玩法和模式不断被探索和创新。
短视频营销形式
目前短视频营销形式主要可分为：硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。
1. 硬广投放
即通过付费的形式来达到品牌曝光。此类营销方式，各位优化师都清楚不过，在此不做太多介绍。
2. 内容植入
内容植入是zui早出现的营销形式，也是目前zui常用的短视频营销形式之一，像节目冠名、口播植入、品牌/产品露出等。
在荣耀推出新品时，就联合办公室小野进行了内容植入。通过将手机道具画，植入到各个情境里，用趣味性的方式表现了各方面的优质性能。
短视频具有天然的内容植入优势，短视频时长较短，内容浓度更高，更加关注用户注意力，能够很好地完成内容传达。
3. 内容定制
内容定制指通过拍摄等相关产品内容，来引发传播
比如在京东秒杀日时，便采用内容定制的手法，通过定制短视频，来将京东超级秒杀日的信息传递给用户。
相比于长视频，短视频定制营销内容，更加注重内容的故事和情节，它首先得是一个可消费的内容，其次才是一个广告。
4. 网红活动
通过选择和产品相符的网红和kol，利用他们的影响力，一方面触及他们背后的粉丝群体，另一方面激发用户的深度参与。
苏宁易购618时，就邀请了多名网红参与所策划的挑战赛活动，制造声量，吸引消费者关注。
5. 账号运营
账号运营指建立官方账号，进行持续化的社会传播，保持品牌方和用户的长期有效沟通。
比如长隆度假区，在dy短视频上开通官方号，保持平均每天发布dy作品，传播度假区的各个景点、游戏设施等。
6. 整合营销
整合营销就是将目前所有的新兴营销方式汇入一个洼地。品牌方在构建营销矩阵中要完全触及关注、兴趣、搜索、购买和分享各个环节。
比如新奇士推出新品白桃乳酸味桃汁汽水，目标为年轻女性。采用直播营销，以“鲜肉夺吻”的创意和直播挑战形式吸引用户关注。
同时对直播内容进行剪辑加工，作为短视频二次传播，进一步扩大新品的关注度，并弥补直播在营销上的传播力不足。
短视频的红利，目前是势不可挡;随着日后科技的发展，像人脸识别、ar技术等，在营销方式上将更加多样化。
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