翰姆分享 - 如何打造“文创+旅游”新模式

如何打造“文创+旅游”新模式

产业园，工业园，产业园发展

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ip，是知识产权，独特识别物。

对景区来说就是景区形象认知产品。旅游策划行业ip，包括bi、vi、mi、ai等各种i都可以成为ip,但在这个体系中只选取其中一个具代表性的，定位，认知，感悟，现在都装到ip里面了，类似早期的旅游vi认知。

ip，也就是我们俗称的网络ip地址。

ip还有个核心的定义，你如何在市场反应的情况下寻找到“我”，给的是定位概念，以网络语言，就是给“你”、”我“的形象认知和”我“的具体地址。

ip，可以连接一切。

游戏，图形，音乐，文学，视频，都是可识别数据。ip意味着大量数据、客户群、还有流量。

比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮点，然后根据体系串线，后打造旅游区域发展，和终旅游目的地选择。

旅游ip的经典案例——迪士尼迪士尼乐园这个旅游目的地是怎么形成的？

首先，迪斯尼有整套的旅游ip体系，近千部广为传播的旅游形象片（电影），比如白雪公主，唐老鸭等。这就是点，当点连线的时候，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，后又以片区做了符合客群的体系。终形成旅游目的地迪斯尼乐园。

旅游ip就是知识产权，那么是不是意味着旅游ip是不可以复制的？

迪士尼的东西，从卡通形象，到电影，到服装，甚至小玩具笔袋水杯，形象的可复制性是很强的。如果谈到知识产权的保护问题，就是要反对这种形象的无原则复制的。

吸引游客的起因可能是故事的开始，体验故事的内容那就是景区的卖点。

ip在旅游景区里可以是具体的某一个景点，也可以是一个某一种感觉。例如我们说到丽江，就会想到发呆、休闲、放松。

说到拉萨，就会想到天堂，藏传佛教，磕长头的藏人。

ip具有排他性和独特性的特点，它可以不是的，但是却是可以代表这个地方的特色。

ip经过提炼营销和结合变成超级ip之后，它的生命力同样是有时间性的

所以，在ip引爆的同时，所有的营销和商业开发一定是系统并且有次序的进行。好的开发才是ip收益的转化，不能转化为收益的ip那只是话题和焦点。

不断投入更多的财力物力来进行更新和迭代

迪斯尼乐园的ip和粉丝那么多，乐园为了增加ip的吸引力，迪斯尼的所有的项目都在根据游客的情况作出分析和总结，这样的做法也是为了维持旅游景区ip的生命力。

ip与旅游业碰撞后产生的火花，就是各种以旅游为题材的影视剧、网络剧、综艺节目等。

旅游ip的研究，也是对于旅游景区的规划，营销和管理的一个方向和探索，把握住ip的方向和未来为旅游景区的营销传播助力，也许就能抓住机遇成就旅游景区的。