2020年青岛美博会+春季青岛美博会+2020青岛国际美博会

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上海首美展览有限公司
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15800673986
经理
叶经理
所在地
上海市宝山区红林路2号
更新时间
2019-09-16 08:39

详细介绍

2020年青岛美博会-2020年春季青岛美博会
时间:2020年3月29-31日 
地点: 青岛国-际会展中心-崂山区苗岭路9号
参展联系:李婷 l3l-2065-9l76  qq-2988-59069
2020年第37届青岛美博会将在3月29-31日再次隆重举办,展会汇聚近1200家国际国内参展商,千余种品牌,届时将吸引数万来自山东及周边地区的行业买家到场参观采购,我们一切以客户为中心,“专注美业-用卓越的服务推动中国美业的发展”为使命,效果才是硬道理。


小红书“打卡”入局 化妆品店界能出个“喜茶”吗


小红书让不少美妆品牌吃到“内容营销”的红利后,似乎又想让线下渠道吃“打卡攻略”红利了。

在小红书这座靠内容和社区搭建起来的“虚拟城市”里,活跃着超过2亿的年轻用户,其中绝大多数都是z世代(即1990年代中叶至2010年前出生)的年轻女性,她们尽情秀自己,“晒”生活,也让美妆成为了这里的头部流量聚集地之一。

小红书“打卡”入局化妆品店界能出个“喜茶”吗

哪里有流量,哪里就有商机。小红书这块社交媒体领域的流量新星,吸引了大批素人和明星前来“种草”、“拔草”,紧跟着的便是各路蠢蠢欲动的美妆品牌、渠道商们。日前,《化妆品财经评论》记者了解发现,小红书的“引流变现”能力除了覆盖电商渠道以外,正逐步向线下蔓延。

1、美妆“种草”到店

小红书新悄悄上线的门店poi(point ofinformation,即“信息点”)详情界面,在笔记中增加了添加位置链接的功能,让用户通过点击链接跳转,直接查看门店的详细信息。

打开新的小红书主界面“附近”版块,除了熟悉的社区笔记内容,还集结了“附近商场”“附近景点”等专题内容。每篇独立笔记的右下角都会根据手机智能定位,显示具体地理位置和距离,诱发浏览界面的用户萌生线下实体店就近打卡的冲动。专题内容笔记部分,则对多个相关专题店铺的poi详情页进行了收纳,方便用户就某一专题集中挑选。

拿小红书的武汉武商广场poi页面来说,首页合计展示了12篇笔记,其中就有6篇为化妆品类内容,涵盖包括阿玛尼粉底液、圣罗兰口红、香奈儿香水等众多品牌中年轻一代同样热衷的“网红”产品。

以其中一篇收藏度相对较高的口红粉底试色“安利帖”为例,评论区引发超过两百个用户的热烈讨论。其中既有对商场某专柜的“吐槽”,也有对另一专柜的赞赏,这种极具真实感且生动的互动形式,无疑大大增加了浏览该帖用户的信任感和线下“一探究竟”的兴趣。

除了武广之类的老牌百货专柜渠道,亦有cs渠道的化妆品店“身影”。

以专注购物中心的高端美妆集合店妍丽为代表,深圳福田星河cocopark、华润万象汇(深圳布吉店)、青岛的城阳万象汇、北京的apm(北京地区第二家妍丽)等全国不同地区均有已经创建的poi页面,平均汇集超60篇“种草”笔记,其中内容吸引性较强的一篇妍丽“种草帖”点赞收藏数已经超过300。

2、业内期待“打卡引流”

无论是用户笔记分享“无心插柳”,还是小红书上线的新功能“有心栽花”,其共通之处在于,小红书的“种草”功能正从“线上门户”向“线下到店”蔓延。

在与《化妆品财经评论》记者的交谈中,妍丽中国总经理朱虎诚表示了自己对小红书“线下引流”功能尝试的“热烈欢迎”,“这无疑是一种互利互惠的新探索,小红书平台尤其对化妆品行业而言,有着非比寻常的意义。”虽然功能尚处开放之中,覆盖了妍丽的poi界面尚属少数(妍丽在国内已超100家实体店),小红书“引流”究竟释放了多少能量尚不明确,但他对其尝试持积极开放的态度。

新零售风口加持下,线下门店的重要性重回行业视野,门店的体验感愈发受到重视。小红书的交易属性没有淘宝、天猫、京东等电商交易平台那么强烈,其用户范围高度集中且狭窄,消费目的性也没有上述电商平台那么强烈,更多用户可能是出于“逛逛逛”的心态进行浏览。

显然,对于小红书这样的生态社区而言,通过内容的生产吸引顾客“打卡到店”显得尤为关键。数据显示,小红书用户画像的“年轻化”特征明显,用户客群匹配度极高的网红店、买手店、潮流店更适合在该平台上通过“种草”曝光引流,围绕它们生产的内容对小红书用户来说也更具吸引力。

摘选自自[化妆品财经在线],如涉及版权问题,请联系删除.

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