中国企业海外媒体传播 博展全案策划

博展——务实传播践行者在传播方面，博展深耕中国品牌海外传播7年，从展会传播发展到今日的全渠道传播，博展坚持走在出海前沿为中国品牌未雨绸缪。多年的传播经验，博展总结出一条适合中国出海品牌的唯一路径，即务实传播。

当下，单一的通稿发布、社交媒体传播、户外大屏、媒体邀约、产品评测已经不能适用于当前的出海环境。海外的传播环境越发复杂，传播受众的口味也越发挑剔难调，我们已经不能用“粗暴曝光”的思维去主导传播，这显然十分过时。因此，在接收到客户传播需求时，博展会优先推介zui匹配的传播解决方案，指导品牌如何有效影响海外市场和海外环境。在此基础上，博展将继续跟进协助客户发掘其原始的深层传播需求，并为其配置适合该品牌现状的海外传播解决全案。在未来，博展将长期致力于中国品牌的海外传播，并作为品牌出海的专业传播顾问为中国品牌出海夯实基础，保驾护航。

以下是博展为中国电子信息博览会（下文简称cite）所策划、执行的海外传播全案经典案例。本次cite的海外传播目的是宣传cite展会以吸引更多海外展商和外国观众，同时提升cite展会的国际化水平，助力cite成为世界电子科技领域里的行业风向标。

博展为cite所定制的海外传播方案共三步：内部自主建立国际名片；外部获取外媒背书；展会闭环式传播。

第一步，建立国际化名片，开拓国际知名度。博展海外社交媒体代运营，帮助cite主动树立国际形象，结合cite的定位和传播要求，构建海外市场对cite的出海第一印象。

第二步，展前为cite高层领导邀约海外外媒专访，借助媒体背书深化cite展会的全球影响力，吸引全球目光并参与到展会。

第三步，合理利用新闻稿发布，打造展会期间媒体传播闭环。借助全球媒体新闻稿件通发在cite开展前造势，同时配合展中、展后的通稿发布，在全球媒体平台持续输出cite展会精彩科技精品和科技前沿观点，主动占领行业高地。

三步传播，环环相扣，每一环节的传播均互补促进。每一步传播方案也直击citezui真实的

总而言之，品牌是企业之根，形式主义的务虚传播是对品牌的揠苗助长，有害无利。品牌的海外传播，应从务实开始。