【资讯】盒马鲜生完成超级进化：2020开天猫旗舰店，主推自有品牌

全球自有品牌产品亚洲展·2020上海

时间：12月2-4日，    地点：上海新国际博览中心（e1-e7馆）

阿里巴巴成就了天猫旗舰店和盒马鲜生的联盟，让那个憨厚的蓝色小河马再次完成超级进化。此刻，盒马的商业生态正在逐渐形成闭环。4月21日，自有品牌专业委员会（plsc）从盒马处获悉，盒马鲜生天猫旗舰店正式开业，平时盒马鲜生实体门店售卖的水果生鲜，不少已经上架天猫旗舰店。

入驻天猫旗舰店，3公里理想生活圈再突破

plsc通过这几年盒马的扩张版图发现，目前盒马的业态越来越多样化，但主要强调的还是线下门店的3公里配送范围。本次，盒马鲜生天猫旗舰店正式上线。这意味着，盒马的选品将走出自己线下门店的配送范围，触达淘宝、天猫的7亿消费者，而居住地周边没有盒马门店的消费者则可以通过天猫旗舰店享受到盒马全球时令的生鲜蔬果，以及盒马牌、盒马工坊等头部的自有品牌商品。

此外，在阿里巴巴旗下有三员生鲜品类悍将，分别是易果生鲜、淘鲜达、盒马鲜生。通过阿里巴巴此次对盒马鲜生完成超级进化来看，这次的整合并非偶然，而是一个有预谋的征战计划。对此，盒马开始眺望全国市场，不想再局限于门店周围3公里的“一亩三分地”。

强化自有品牌意识，增加用户黏性

值得注意的是，plsc在盒马天猫旗舰店发现，目前盒马鲜生天猫旗舰店上线的品类仅有生鲜蔬果、米面粮油，覆盖多款盒马自有品牌商品，如湖北小龙虾、秭归伦晚脐橙、云南沃柑、海南金钻凤梨、马来西亚猫山王榴莲、卢旺达辣酱等，配送方面由淘宝天猫平台提供，全国范围快次日达。

从目前来看，天猫的引流效果还是比较明显的。在4月21日正式上线前，盒马鲜生旗舰店已经试营业了数天，其中售价39.9元起的“四川不知火丑八怪净重5斤”已经月销3万多件；29.9元起的“国产沃柑净重5/8斤”也已经月销2.5万件。此外，盒马相关负责人表示，数字农业基地是盒马农产品安全和新鲜的基础保障，也会逐步发展成盒马村，让新鲜的自有品牌蔬果产品实现产地直发。

盒马：3年内做到50%以上自有品牌

还记得2018年8月9日，阿里巴巴旗下新零售盒马鲜生在上海召开了第一次供应商大会，在此次会议上创始人兼ceo侯毅表示，盒马希望在三年以内做到50%以上的自有品牌，这个自有品牌并不是说光是由盒马来开发的，盒马更多的希望是由供应商盒马来买断这个单品的供应权，希望供应商为盒马开发一些商品由盒马来买断，所有的经营风险都由盒马来承担。盒马认为三年以内50%的商品是自有品牌，这是全世界今天成功零售企业的必由之路，全球成功零售企业的自有品牌占比大概都在50％左右。

一年后，2019年10月20日，盒马首次公开自有品牌的销售数据，销售份额达到10%，同时“盒马牌”正在成为盒马鲜生大海鲜之外的一张新牌。

如今两年过去了，本次盒马在天猫旗舰店，是2020年盒马的重要生态布局之一，主打的是自有品牌农产品和盒马牌的主意。

据悉，盒马希望能将数字农业基地逐步发展成盒马村，让新鲜蔬果实现产地直发。盒马鲜生天猫旗舰店还推出“100分”“时令地图”栏目，联合淘宝、天猫、聚划算、天猫农场、阿里妈妈、淘宝直播等，让消费者吃得更安全、更有品质。