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   其一，接触率较高

在所有的受访者中，除不识字的村民外，好多受访者均表示见到过墙体广告。而在问卷调查过程中，大部分不识字的村名都表示，有百分之七十的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此，不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。

由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。并且，公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。

冬天，我提着“火笼”，踩着狗牙霜“吱嘎、吱嘎”地一路向学校跑去。有一天，刚到教室坐下，就听到学校西北角的榨油坊传来了“噼里啪啦”的鞭炮声，“油把式”刘结巴开始祭榨了。为了保佑多出油，每年榨油坊开榨前，刘结巴都会举行隆重的祭榨仪式：宰杀一只大公鸡把血洒在土榨上，点几柱香，烧两刀纸，放一挂鞭炮，再跪下叩三个头，仪式就算完成了，接着就要开榨了。此后，榨油坊便成了村里热闹的地方，轮到榨油的生产队在队长的带领下，十几个壮劳力挑着山茶籽和劈柴一早就赶到了榨油坊，开始碾茶籽、蒸茶籽粉、榨油的工作。附近的老头三五成群地聚在榨油坊，就着火塘里的大火呼噜呼噜地抽着一米来长的旱烟杆，聊着家常，偶尔还开个荤玩笑。孩子们也从四面八方赶过来看热闹，挤在火塘边烘烤着冻僵的小手，鼻子吸溜吸溜地抽吸着快要流到嘴边的长鼻涕。一群小鸡在鸡妈妈的带领下也有恃无恐地走进了榨油房，在地上的稻草堆里寻觅着小虫子以及留在稻草上的秕谷，鸡妈妈不时地抬起头伸长了脖子警惕地朝四周望望，并咯咯咯地发出几声警告……　

   其二，发布环境单纯

  一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列，墙体广告的干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。

   其三，针对性较强

  根据我们对墙体广告的调查分析，发现墙体广告是地方性服务产品多的，占被调查广告的三分之一还多，其次是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出，墙体广告针对性较强，广告内容往往是与农村生活、生产紧密相关的产品。

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