蓝帽保健食品属于定向邀约类目，必须报白，不报白不能上架、直播挂车；个体户、个人店不支持，有限责任公司主体。
官方自主报白通道硬性要求提供外站旗舰店铺背书：天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店、抖音黑标旗舰店，需要店铺链接+经营流水截图作为品牌实力佐证。
✅有三方店铺：直接走自主后台提交报白。
❌没有三方店铺：自主问卷通道基本直接驳回；可提交线下实力材料替代（线下商超供货合同、大额出货发票、代工协议、门店陈列实拍等）作为品牌背书材料提交审核，不是强制必须线上三方店铺，但品牌实力证明必不可少。
店铺类型：仅旗舰店/专卖店/专营店可报白，普通企业店无法提交蓝帽类目报白申请。
注册视频号小店企业店铺，完成对公打款核验；视频号做企业蓝V认证；小店、蓝V、营业执照三者主体必须完全一致。
后台【店铺管理】→【类目管理】→申请新类目；一级：食品饮料，二级：保健食品/膳食营养补充食品，三级选择保健食品（蓝帽），发起定向准入申请。
上传全套盖章PDF资质提交审核；自主通道审核周期3‑7个工作日，驳回会写明原因，申请次数有限，频繁驳回会增加后续过审难度。
报白审核通过，缴纳类目保证金：普通蓝帽50000元；减肥、调节血脂等高风险功效蓝帽100000元；关店无纠纷可退还保证金。
按对应蓝帽批文上架商品，商品审核1‑3个工作日。
企业营业执照：注册资本≥100万，经营范围含保健食品销售，有效期≥6个月，无经营异常、食品安全处罚记录。
法人身份证正反面。
企业对公账户信息。
视频号企业蓝V认证截图。
食品经营许可证（经营范围含保健食品销售）。
商标R注册证（注册满180天，TM商标不受理）；代理品牌提供完整授权链路，授权写明允许视频号渠道销售保健食品，有效期≥6个月。
品牌实力背书（二选一）
方案A（有外站店）：天猫官旗/京东自营/抖音黑标旗舰店链接+近6个月经营流水截图。
方案B（无外站店）：线下供货合同、增值税出货发票、长期代工协议、门店/仓储实拍照片。
保健食品注册证书/备案凭证（蓝帽批件），批文剩余有效期≥1年。
完整备案说明书，和批文内容完全一致。
近12个月CMA/CNAS质检报告，检测功效成分、微生物、重金属。
产品外包装实拍，清晰露出蓝帽标识、批准文号、警示语。
代加工产品：补充生产厂家食品生产许可证。
进口蓝帽额外增加：报关单、入境货物检验检疫证明、中文标签备案资料。
蓝帽保健食品和普通膳食营养补充食品是两个独立类目，分开报白，资质不能混用。
宣传严格按照蓝帽批文说明书，禁止超功效宣传，极易扣分下架。
蓝帽保健食品类目暂不支持优选联盟，不能设置达人分销带货给外部达人，只能店铺绑定多10个同主体视频号账号直播售卖。
短视频平台店铺报白，定向邀约类目入驻
一般项目：互联网销售（除销售需要许可的商品）；企业管理；人力资源服务（不含职业中介活动、劳务派遣服务）；劳务服务（不含劳务派遣）；计算机系统服务；软件开发；信息系统集成服务；网络技术服务；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；商标代理；财务咨询；版权代理；文化娱乐经纪人服务；组织文化艺术交流活动；咨询策划服务；市场调查（不含涉外调查）；
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