上饶站广告【品牌投放指南】

上饶站广告【品牌投放指南】上饶站广告【品牌投放指南】

对于所有从外地来到这座城市的旅客来说，走出高铁进出站通道，是他们第一次接触这座城市商业信息的时刻，此时看到的品牌广告，会成为他们对这座城市商业环境的第一印象，这种第一印象的心智权重，远高于他们后续在城市里看到的其他广告这种深度信息传递的能力，让进出站通道口灯箱广告成为品牌完成心智深度渗透的zuijia载体从过去单一的城市宣传片投放，升级为“站点广告+文旅礼包+线路联动”的整合营销：旅客在站点看到目的地旅游广告后，扫码即可领取景区门票优惠券、酒店住宿抵扣券，直接跳转旅游平台完成行程预订，高铁广告从单纯的品牌宣传载体，变成文旅产业的流量分发枢纽根据国家广告研究院的测算，企业在高铁站投入1元的品牌广告预算，可以沉淀下来相当于5元的长期品牌资产，这些资产会在未来的5-10年里持续为品牌带来销量回报，这种长期价值是短期效果广告完全无法提供的
中国高铁站灯箱广告核心优势全景解析
作为高铁场景中历史Zui久、应用Zui广的广告形态，高铁站灯箱广告历经二十余年的市场验证，至今仍是众多头部品牌线下传播的shouxuan载体对于所有从外地来到这座城市的旅客来说，走出高铁进出站通道，是他们第一次接触这座城市商业信息的时刻，此时看到的品牌广告，会成为他们对这座城市商业环境的第一印象，这种第一印象的心智权重，远高于他们后续在城市里看到的其他广告很多城市的文旅局也会在出站通道投放灯箱，欢迎旅客来到本地，同时展示本地的景点和美食，第一时间激发旅客的消费欲望这类站点的灯箱广告，天然具备“全国级传播窗口”的属性，覆盖的是来自全国各地的高净值人群，其价值早已超越了单一城市的传播范畴，成为品牌面向全国市场发声的舞台

相关场景测试数据显示，旅客在进出站通道内的平均手机使用时长占比，仅为候车厅的37%，超过70%的旅客会主动关注通道两侧的灯箱广告，广告的信息接收完整度远高于其他区域的媒体未来随着技术的不断迭代、场景的不断升级、数据体系的不断完善，高铁站广告的商业价值还将进一步释放，成为推动中国品牌从国内走向全球的核心传播力量以北京南站、上海虹桥站、广州南站、深圳北站、武汉站五大枢纽为例，单站年客流均突破1亿人次，相当于每年有超过1亿人在站内停留1小时以上，这样的流量密度和停留时长，是任何城市商圈、写字楼媒体都无法实现的这类站点以杭州东站、成都东站、武汉站、西安北站等新一线城市及强省会城市站点为代表，是区域高铁网络的核心枢纽，线路主要覆盖本省及周边相邻省份，年旅客发送量在5000万至1亿人次之间，省内及周边跨省短途客流占比超过70%

旅客在高铁站LED大屏上看到品牌广告之后，打开手机就能收到品牌的朋友圈广告、短视频平台推送，回到家之后打开电视也能看到品牌的内容，形成“高铁站-城市空间-线上平台”的全链路传播矩阵，品牌信息在用户的不同场景里反复出现，Zui终实现深度的心智占领很多白酒品牌、家居品牌就是通过这种“高铁线路投放法”，用不到1000万的年度预算，就实现了单个省份的品牌全覆盖，市场销售额同比增长超过80%2.6落地灯箱/包柱灯箱：近距离接触的沉浸式展示
落地灯箱是放置在候车厅地面的立式灯箱，包柱灯箱是把候车厅的立柱整体包裹起来做成的灯箱广告，这两类灯箱的共同特点是距离旅客非常近，旅客从旁边经过的时候，几乎是零距离接触广告画面以深圳北站东西进站大厅大门上方的LED大屏为例，这块大屏与列车时刻表并列悬挂，是旅客进入车站后第一眼看到的视觉焦点，所有进站旅客都必须经过它的正下方，视线会自然被这块亮屏吸引
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