2019年上海美博会时间、地点

2019上海美博会时间、地点

2019年上海美博会/2019年上海浦东美博会cbe

第24届中国美容博览会cbe

时间：2019年5月20-22日

地点：上海浦东新国际博览中心(全馆)

展出面积：27万平方米

中国美容博览会-【直击好品牌】为什么百雀羚能步步为赢

参展咨询 展位预定李兼

在中国市场上，活跃着这样一批化妆品企业与品牌，他们在各自领域都有着卓悦的表现与贡献，是中国化妆品企业与品牌的！他们汇聚在中国美容博览会（cbe）这一产业平台，展现成功的内核经验，为化妆品产业呐喊，引导产业向着健康的方向发展。

记不清具体从什么时候开始，百雀羚摆脱了那种国产老品牌厚重的年代感，成为整个行业乃至整个广告营销界的重点关注对象，一有风吹草动，就能吸引一大批追随的目光，品牌本身也从年头火到了年尾。

从2016年双十一期间的《四美不开心》、《谢谢你》，以及随后上线的《过年不开心》，直至去年的《一九三一》、《韩梅梅快跑》、《做个有弹性的女人》等等，都让百雀羚摇身一变，成为了网络广告营销的一把好手。

而与之相应的，在销售层面上，百雀羚连续三年拿下天猫双十一三连冠，2017年更是创造了24小时2.94亿元的销售奇迹。不仅如此，从2016年的138亿元，到2017年的177亿元，再到2018年定下增长30%的销售目标，百雀羚品牌方笑言自己正处在高铁时代，而在笔者看来，这趟高铁至少得是复兴号级别的。

从现象级传播事件的缔造到消费者行为喜好的洞悉，从电商领域蝉联三连冠到全渠道开花、步步为赢为什么百雀羚总能摊上好事？这一波波神操作背后，究竟藏了什么样的隐秘？

创新，源于消费者的反推

创新，是永恒的主题。因为只有创新升级，才能不断焕发新的生机；只有创新突破，才有可能站稳脚跟赢战未来。而深谙此道并颇有建树的百雀羚，对于创新，值得称道的便是，无论产品升级，还是营销推广，都是针对年轻消费者反推的结果。也就是说，年轻消费者喜欢什么，百雀羚就强化什么。

比如在产品维度上，根据相关数据显示，2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%。同时，调查显示中国消费者在选择面膜时看重的是保湿效果，其次是美白和收缩毛孔效果。为顺应市场消费需求，百雀羚推出了以保湿美白和收缩毛孔作为产品主功效的面膜品牌小幸韵。

而在营销传播上，百雀羚更是将这策略一以贯之。从之前传统的报刊、电视台广告，到如今的网络大剧、短视频app、手机壁纸等，消费者关注什么领域，百雀羚就聚焦什么领域。例如，百雀羚聚焦00后二次元喜好推出洛天依限量款套装；邀请华裔视觉魔法师willtsai（蔡威泽）拍摄魔术广告《生活像个盒子》，并推出限量礼盒。

此外，在渠道维度，百雀羚认为年轻群体也是跟着渠道在走的，所以，品牌先后入驻年轻人喜爱的电商、屈臣氏渠道，并针对渠道进行了产品区分。例如小雀幸选择在屈臣氏上架，三生花早是在电商渠道销售。

从消费者需求反推品牌创新，也正是百雀羚年轻化的核心所在。根据2017年天猫双十一数据显示，百雀羚2.94亿元零售额的销量中，70%来自90后。

精准，持续演绎东方之美

创新之余，百雀羚也有自己的坚守，即强调东方草本护肤的精准定位，以及打好中国文化这张牌，以各种新颖的形式与渠道持续演绎东方之美。

从十几年前重塑品牌之路，并定位草本护肤以来，百雀羚就深知产品品质和科研技术的重要性，因为只有产品好了，才能获得消费者的认可。所以，对于百雀羚而言，首要任务就是不遗余力地打造产品，用产品实力说话。

为此，百雀羚不断走出国门，在国际范围内寻找更新、更好的化妆品技术。对技术的坚持，让国际化妆品殿堂级机构ifscc看到了其品牌调性和企业实力，百雀羚也因此受邀成为ifscc中国首位会员。并且在今年年初的百雀羚全渠道大会上，ifscc五任主席齐聚大会现场，授予百雀羚荣耀金级战略伙伴称号，肯定百雀羚在美妆科研领域在中国做出的特殊贡献、肯定了集团在美妆科研创新上的努力。

而在宣扬东方文化，演绎东方之美上，百雀羚不但玩出了花样，更玩出了深度。联手京剧名家王珮瑜、联袂宫廷文化携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华、与旗袍设计大师周朱光夫妇合作，百雀羚的跨界将东方之美散发得淋漓尽致，也让更多年轻人关注到具有历史传承意义的东方文化。

赋能，构建行业only one

在年初百雀羚2018年全渠道大会上，集团高层表示，以新零售为代表的新时代已经来临，新零售下，重构了人、货、场之后，更加需要品牌方真正站在消费者的立场思考问题，开发出定制化的产品，同时必须打造更好的体验场景。

因此，百雀羚提出了单聚焦、多品牌、全渠道的战略布局

单聚焦，即聚焦消费者，始终站在消费者的立场来思考，通过洞察、分析，各方面去了解年轻人想要什么东西，看什么东西，在哪看，进而对产品和营销做出改变。

多品牌，是指集团以百雀羚草本和三生花为双引擎，形成气韵、海之秘、小确幸、小幸韵等多品牌共推，满足消费者的升级需求。

全渠道，要求为消费者打造体验感更好、更完善的消费环境。

该高层还表示，消费者的审美力、购买力正在升级，他们追求的不仅仅是满足日常需要，更希望有文化附加值的承载。百雀羚将通过产品赋能、品牌营销赋能和终端场域赋能，持续演绎东方之美，打造核心竞争力，构建企业的only1。而2018年，百雀羚将升级终端场域营销，强化场景营销、体验营销和会员营销三大策略，真正将战略落地，进一步提升市场的终端动销能力。

作为一个拥有80多年历史的品牌，百雀羚正在不断地激发创造力与活力，以适应时代，以俘获新的消费者。而今年，在软实力和硬实力上都颇有亮点的百雀羚，又将在第23届中国美容博览会上给大家带来什么样的惊喜呢？2018年5月22日-24日，百雀羚与您相约上海新国际博览中心w1馆！

2019年上海美博会-第24届中国美容博览会cbe

展位预定联系人：参展咨询 展位预定李兼微信-手机