抖音挑战赛怎么发起？有没有案例

⼀、什么是抖⾳挑战赛？

商业挑战赛应⽤内容裂变逻辑，通过商业资源进⾏加热引流，以平台⽤⼾喜欢的⽅式达成品牌理念的传播。

商业挑战赛的定义：通过开屏、话题聚合、信息流、明星/达⼈、蓝v及购物⻋等流量⼊⼝与功能，为全⾏业⼴告主提供包括全流量曝光、内容互动、品牌留存、购买转化等在内的创新营销模式

⼆、抖⾳挑战赛分类及样式：

1、话题头像

2、挑战赛背景头图

3、话题头图下拉跳转

4、挑战赛规则文字简介

5、相关视频推荐展示

6、官方账号跳转

1、话题头像+话题简介修改

2、定制背景图

3、定制头像

4、定制话题简介

5、任务规则说明

6、奖金设置

7、官方账号跳转

8、落地页跳转

三、⾼分抖音话题挑战赛需要具备什么“武器”？

1. 4A原则：

Attractive 吸引⼈的话题

Actionable 可操作的拍摄道具

Achievable 获得⽬标成就的商业资源

Agile 灵活调整的商业节奏

1. 吸引⼈的话题

话题出现在挑战赛⼊⼝，决定着⽤⼾对挑战赛的第⼀印象，决定着⽤⼾是否愿意对挑战赛进⾏深⼊了解。话题的重要性不⾔⽽喻，⼀个符合营销重点的话题是每⼀个挑战赛Zui终能否达到预期⽬标的重要保障。

1. 话题分类：

• 节点类话题：春节、购物季等，e.g. #抖出你的新年味 （⻓安汽⻋），#以纯⼼动520 （以纯）•流⾏语类话题：抖⾳作为⽹络流⾏语的重要产出地，可以拉近与⽤⼾距离，e.g. #我怎么这么有品（⼩⽶有品）-抖⾳⾦曲《我怎么这么好看》

• 理念类话题：了解品牌信息，触达态度契合的⽬标消费群体，e.g.#百万寻找战⽃天使（⼩⽶）-⼩⽶9内部代号“战⽃天使”，外形好看+性能能打

• 品牌类话题：话题中使⽤认知度⾼的品牌，更容易达到效果，e.g. #⽀付宝全球锦鲤 （⽀付宝）

• 产品类话题：产品核⼼功能点，e.g. #⼀笔塑成桃⼼脸 （伊蒂之屋），美妆棒

• 明星/IP类话题：流量代⾔⼈，⾼粉丝粘性，将明星粉丝化为品牌粉丝，e.g. #接住易烊千玺的宠爱（蒙⽜）

• 利益类话题：活动奖励，e.g. #扫神⻢去罗⻢ （银鹭）

总体得分表现上，理念类及产品类话题的得分表现平平；节点类及流⾏语话题总分minglie，借助特殊时间节点或者原⽣流⾏语，能够更快的吸引平台⽤⼾的关注。明星/IP类话题及利益类话题在总分上排名⽐较靠后，选择上需要更加慎重。话题的选择尤为重要⸺话题需引发共鸣，弱化商业痕迹。

品牌选择举办抖音挑战赛，不仅能够吸引用户的广泛关注，提升品牌形象和价值，还能满足年轻消费者追求个性化、参与感和归属感的心理需求。因此，对于品牌而言，抖音挑战赛无疑是一个值得深入研究和探索的营销策略。

若您有话题挑战赛搭建需求，欢迎随时与我联系。