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企业要想节约开支，又要塑造品牌形象，提升企业度的厚度和宽度，也就是俗话说的花小钱办大事，为此新闻传播正在成为越来越多远见卓识企业的共同选择。新闻传播和广告宣传相比，新闻传播优势明显，能够及时传播企业动态信息，可以有效处理企业危机事件，是深刻诠释企业理念及企业战略的有效工具。

   一、企业新闻传播的内涵

企业新闻传播必须遵循新闻的真实性、时效性、思想性和简明性等原则。真实是新闻的生命，它是取信于民的所在。新闻真实性要求构成新闻的基本要素都要确凿无误。也就是说，新闻事实中的时间、地点、人物、事件、因果等都必须真实、准确。新闻真实性还要求新闻所反映的事实的环境条件、过程、细节和人物的语言甚至动作都必须真实。新闻常被称为“易碎品”，这是因为新闻作品的新闻价值的实现是一瞬间的、一次性的，所以必须重视新闻的时效性。新闻传媒以影响、指导受众的思想、态度、情感和行为，***终把他们引导到一定的目标上去。为此，新闻传媒应注意思想性与针对性的结合、思想性与深刻性的结合。新闻作品必须以平实的语言，在***短的空间写完一篇稿件，写得人人都懂，同时简洁凝练，使受众在***短的时间内获得尽可能多的信息。

　二、企业新闻传播对企业的功能

 企业新闻传播和广告宣传相比，有着显著的功能:

1、企业新闻具有向社会大众提供有价值新闻的功能。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，在时间把信息传播出去，告知社会大众有价值的新闻。只有启动新闻传播才能实现这个目的。

2、新闻具有及时准确详尽的功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息及时传播得更准确、详尽。

3、新闻传播具备对企业消隐功能。为什么许多企业发生危机事件后，时间想起的就是启动新闻传播?把发生的危机事件通过新闻传播进行正确引导，消除在社会的不利影响。而广告不具备这种功效。

4、新闻传播能为企业节约开支具有高性价比功能。现在很多企业很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。

5、好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们看不到这样的情况:一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。

可以说，新闻传播的这些功能，决定了它在市场推广中的位置。

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