视频号黄金类目开通教程：珠宝首饰品牌定准类目需先完成品牌认证

视频号黄金类目开通教程：珠宝首饰品牌定准类目需先完成品牌认证

想在视频号上卖黄金，第一步要搞清楚一个核心概念：品牌定准。黄金在视频号小店属于珠宝首饰一级类目下的定向准入类目，平台对黄金类目的管控比其他珠宝品类更严。不是说你有营业执照、有个商标就能上架的，你得先完成品牌认证，拿到品牌定向准入的资格，然后才能申请开通黄金类目。

什么是品牌定向准入？简单说，平台只允许有一定品牌实力的商家入驻黄金类目。具体怎么判定品牌实力？平台给出了两条路径，满足其中一条就行。

第一条路径是看品牌在主流电商平台的布局。品牌需要在京东开设有自营官方旗舰店或自营旗舰店，或者在天猫开设有官方旗舰店，而且这些店铺售卖的类目必须和你申请的视频号黄金类目一致。举个例子，如果你的品牌在天猫开的是珠宝首饰旗舰店，但你申请的是黄金饰品，这个可以。如果你的天猫旗舰店卖的是服装，那就不行。提交申请时需要提供外站店铺截图和网页链接。

第二条路径是看品牌背后的集团公司。如果品牌所属集团公司是A股或者港股上市公司，也符合品牌准入要求。这条路径适合一些大型珠宝集团旗下的子品牌，即使子品牌本身没有独立开设天猫京东旗舰店，但母公司是上市公司，同样可以走这条通道。

满足品牌要求之后，再看主体类型。黄金类目的店铺主体类型于企业主体，个体工商户不行。所以如果你是个人创业者或者个体户，想卖黄金，得先注册一家公司。

然后是品牌认证的具体材料。不管你是品牌商标权利人，还是一级授权经销商，都需要提交商标材料。如果你是自有品牌，需要提供由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件。如果你是代理品牌，除了要提交授权方的商标注册证复印件之外，还必须提供从商标权利人为源头授权到你开店主体的一级授权文件。这里注意，平台要求的是“一级授权”，也就是中间不能隔层。授权书上要明确写明授权范围、授权期限，并且加盖公章。商标内容不能是纯图形类商标，商标注册分类和核定使用范围必须包含珠宝首饰相关类目。

完成品牌认证之后，才能进入类目开通流程。具体操作是登录视频号小店后台，进入店铺资质中心，选择珠宝首饰类目下的黄金相关子类目，点击申请开通。按照页面提示上传营业执照、法人身份证、品牌认证材料、产品质检报告等资质。黄金类目下细分了很多三级类目，包括黄金吊坠、黄金手镯、黄金戒指、黄金耳饰、黄金转运珠、黄金项链、黄金手链脚链等。申请的时候选对你要卖的具体子类目。

提交之后等待平台审核，审核周期通常在3到7个工作日。审核通过后需要缴纳类目保证金，黄金类目保证金目前是20000元，关店或退出类目时可以退还。另外，申请黄金类目的商家必须开通运费险和假一赔三服务保障。

审核通过之后还有质检发货这一关。视频号平台规定，所有珠宝首饰类目商品，不管价格高低，都必须走基地质检发货。商家不能自己打包发货，得把货发到平台指定的质检基地，由基地完成质检、打包、发货全流程。质检基地分布在广东深圳水贝、佛山平洲、广州华林、肇庆四会、揭阳、河南南阳、云南瑞丽、浙江诸暨等地。另外，做了珠宝质检类目的店铺不能同时经营普通类目商品。

有个做黄金首饰的客户，品牌在小红书上小有名气，线下也有实体店。他自己在视频号后台提交了两次黄金类目申请，都被驳回了。第一次驳回说“品牌资质不符合要求”。他提交了商标注册证，但品牌没有在天猫或京东开官方旗舰店，平台要求的是二选一，他两条都不满足。他去开了天猫旗舰店，花了将近一个月时间把店开起来，第二次提交的时候提供了天猫店铺截图和链接。结果又被驳回了，这次说“授权链不完整”。原来他用的是代理品牌，授权书是二级授权，中间隔了一层，而平台要求的是从商标权利人到开店主体的一级授权。两次驳回之后，他的账号在系统里已经被标记了。找到我们之后，我们帮他做了两件事。第一，确认他的天猫旗舰店已经正常运营，截图和链接都合规。第二，联系品牌方重新出具了一级授权文件，把授权链从源头捋清楚。材料全部重新整理之后第三次提交，五个工作日就通过了审核。

黄金类目开通这件事，品牌认证是Zui大的门槛。品牌有没有天猫京东官方旗舰店，授权链是不是一级授权，这两个问题卡住了很多人。把品牌认证这一步走通了，后面的类目申请和质检发货流程就顺了。