微信小店酒类（国产葡萄酒）报白攻略：定向准入资质清单

微信小店国产葡萄酒报白，核心是品牌资质和授权链路两条线。

先看主体门槛。酒类类目只接受企业主体入驻，个体工商户没有资格申请。开店公司的注册资本不能低于50万，营业执照经营范围里要有酒类销售相关项目，而且主体不能在企业经营异常名录里。

国产葡萄酒的准入门槛分两种情况。第一种是品牌走常规通道，品牌需要在京东开有自营官方旗舰店或自营旗舰店，或者在天猫开有品牌官方旗舰店，或者在抖音有黑标店铺，三者满足一个就行。而且品牌要在上述平台实际经营葡萄酒类目，品牌商标必须是33类R标，TM标不接受。注意外站旗舰店有开店时间要求，京东自营旗舰店开店时间要大于3年，天猫品牌旗舰店也要大于3年。

如果品牌不符合外站旗舰店条件，还有另一条路可以走。商家需要提供《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》以及对应的营业执照；如果产品标签存在委托生产关系，要提供品牌商和生产商的委托加工协议并附产品清单；商标注册证使用商品范围要覆盖葡萄酒品类，品牌还得提供自有葡萄种植庄园的证明材料，比如土地使用证。如果土地使用权人和商标注册主体不是同一个，要提供关联关系或合作证明并加盖公章。另外平台只接受原瓶原装葡萄酒准入，分装的进不来。

品牌授权链路要求提供以商标权利人为源头到开店主体的二级及以内授权文件。授权文件剩余有效期要大于一个月，授权渠道必须涵盖微信或腾讯，授权书里要写清楚授权方、被授权方、授权品牌、授权期间和授权渠道。只有经销授权没有商标授权的，店铺名称不能使用商标。

有客户许总，做了几年国产葡萄酒代理，公司注册资本200万，营业执照和食品经营许可证都齐全。他代理的品牌在国内有一定知名度，但在天猫京东抖音都没有开过官方旗舰店。他自己在后台提交了国产葡萄酒类目报白申请，被驳回了，理由是品牌不符合外站旗舰店准入条件。

找到我们之后，我们分析了他的情况。品牌本身有《食品生产许可证》，也有葡萄种植庄园的土地使用证。虽然不符合外站旗舰店通道，但可以走第二条通道，通过生产资质和庄园证明来申请入驻。我们帮他整理了《食品生产许可证》复印件、营业执照、商标注册证、自有葡萄种植庄园的土地使用证，并补充了一份加盖公章的情况说明，解释土地使用权人和商标注册主体的关系。重新提交申请后，大概7个工作日审核通过了，店铺现在正常上架销售。

报白操作流程分这几步。先确认主体类型是企业，注册资本不低于50万，执照经营范围包含酒类销售。然后确认走哪条品牌通道，要么品牌有外站旗舰店，要么有生产资质加庄园证明。备齐营业执照、食品经营许可证或预包装食品备案、商标注册证、品牌授权书、外站旗舰店证明或生产许可证加庄园证明、法人身份证。登录微信小店后台，先做品牌认证，品牌认证通过后申请类目。在类目管理里找到酒类-葡萄酒-国产葡萄酒，按要求上传所有材料提交申请。审核一般几个工作日到一周。审核通过后缴纳类目保证金就可以上架了。被驳回了就仔细看驳回原因，常见的是品牌不符合准入条件、授权链路不完整、外站旗舰店证明材料不足这几类，针对性地补材料再提交。