2026年上海PLF自有品牌展

2026第十九届全球零售自有品牌产品亚洲展（PLF）将于12月在上海盛大启幕。作为全球三大自有品牌专业展会之一，PLF与荷兰阿姆斯特丹展、美国芝加哥展齐名，是亚洲极具性与影响力的自有品牌、零售贴牌、供应链对接核心平台。展会聚焦商超、电商、品牌商OEM贴牌代加工全产业链，助力源头工厂对接零售渠道、赋能品牌升级、优化商品供应链。

展会名称：2026第十九届全球零售自有品牌产品亚洲展（PLF）

举办时间：2026年12月03-05日

举办地点：上海新国际博览中心

主办单位：上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）、自有品牌制造商协会（PLMA）

承办单位：跨采（上海）广告有限公司

展会定位：超市、电商、品牌商OEM贴牌代加工专属采购展会

2026年12月的上海，冬日的梧桐叶还在街道两旁飘着细碎的金影，位于浦东新区的上海新国际博览中心早已迎来了一场属于全球零售人的年度盛会。12月3日至5日，第19届全球零售自有品牌产品亚洲展——PLF上海展在这里正式拉开帷幕，作为与荷兰阿姆斯特丹、美国芝加哥展会齐名的全球三大自有品牌专业展之一，这场历经18年沉淀的行业盛会，在2026年完成了一次全方位的迭代升级。60000平方米的超大展览空间里，1300家来自全球各地的源头制造企业带着Zui新的产品集中亮相，预计将吸引超过2万名来自海内外的零售商、电商平台、品牌商到场寻源，这场持续三天的行业聚会，早已不再是简单的产品展示交易会，而是成为了撬动整个中国零售产业向高质量转型的核心支点，为万亿级的自有品牌赛道注入全新的发展动能。

很多人或许不知道，如今这场规模庞大的自有品牌行业盛宴，Zui初的起点只是一场只有几百家企业参与的小型供需对接会。2007年，首届PLF展会在上海举办，当时国内的零售自有品牌还处于萌芽阶段，绝大多数消费者对“自有品牌”这个概念几乎毫无认知，参展的企业大多是国内中小代工厂，展品也以基础的毛巾、拖鞋、普通零食等低附加值产品为主，到场的采购商数量不足千人，几乎没有国际零售巨头的身影。那时候的展会更像一个行业里的小众聚会，大家聚在一起讨论的核心问题，还停留在“到底什么是自有品牌”“消费者会不会接受没有知名品牌的产品”这些基础认知层面。

在随后的十几年时间里，中国的零售产业经历了翻天覆地的变化，从传统线下商超的黄金时代，到电商平台的全面崛起，再到线上线下融合的新零售浪潮，自有品牌的发展一路踩中了行业变革的节拍。越来越多的零售商意识到，单纯依靠售卖外部品牌的商品，不仅利润空间被不断压缩，消费者的忠诚度也很难建立起来，打造属于自己的自有品牌，成为了突破增长瓶颈的必然选择。到2023年第17届展会举办时，PLF上海展的展览面积已经突破50000平方米，汇聚了超过1000家参展企业，现场的意向交易额突破了30亿元，沃尔玛、麦德龙、奥乐齐这些国际零售巨头的全球采购团队都把PLF当成了每年固定的寻源目的地。

2026年的第19届展会，正是在这样的行业爆发期迎来了一次全面升级。从展会的主办阵容来看，本届展会由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）联合国际自有品牌制造商协会（PLMA）共同主办，跨采（上海）广告有限公司全程承办，不仅延续了往届展会在行业内的深厚资源积累，还引入了大量国际行业资源，让展会的国际化程度提升到了全新的高度。为了适配快速增长的参展需求，本届展会的展览面积直接在往届基础上扩容了30%，从原来的6个展馆扩展到9个展馆，整个上海新国际博览中心的核心区域都被PLF的蓝色标识覆盖，无论是从地铁出口步行前往展馆的路上，还是在展馆内部的通道里，随处都能看到拖着行李箱、拿着采购清单的行业从业者，空气中都弥漫着产业复苏的火热气息。

为了保障参展和观展的体验，组委会在筹备阶段就做了大量精细化的设计：所有展馆按照品类进行分区布局，采购商不用在不同展馆之间来回奔波，就能在同一个区域找到同类型的所有供应商；展会上线了全新的全周期数字化服务系统，展商和采购商可以提前在平台上互相预约洽谈时间，系统还会根据双方的需求自动匹配精准的合作对象，彻底解决了过去供需双方对接效率低的痛点；针对远道而来的国际采购商，组委会还专门配备了超过100名专业翻译人员，设置了专属的国际采购商洽谈区，提供一对一的商务对接服务。不少连续参加了十几届展会的行业老人都感慨，PLF早已不是当年那个简单的产品交易会，它已经成长为一个覆盖整个自有品牌全产业链的生态平台，连接着从源头制造、产品研发、品牌设计到渠道销售的每一个环节。

9个展馆按照不同的品类被划分成了六大核心展区，覆盖了消费者日常生活的方方面面，每一个展区里都藏着大量让人眼前一亮的创新产品，让前来寻源的采购商们忍不住停下脚步，拿出手机拍下产品信息，和展商深入交流合作的可能性。

（一）食品饮料展区：从“性价比”到“品质化”的全面跃迁

作为整个展会规模Zui大的展区，食品饮料馆几乎占据了3个完整的展馆，汇聚了超过600家来自全国各地的食品源头工厂，从日常的粮油副食到新潮的网红零食，从预制菜到功能性健康食品，几乎所有能摆上超市货架的食品品类，都能在这里找到对应的源头供应商。在一个来自山东的粮油企业展位前，一款采用新型锁鲜包装的胚芽米吸引了大量采购商排队咨询，这款产品保留了大米的全部胚芽营养，不需要添加任何防腐剂就能在常温下保存18个月，煮出来的米饭口感香甜，营养成分比普通精米高出3倍，完全可以对标市面上售价几十元一斤的高端进口大米，而作为自有品牌产品的供货价却不到同类产品的一半。展位负责人介绍，他们带来的这款产品在开展第一天就拿到了3个头部商超的百万级订单，完全超出了之前的预期。

在休闲食品区域，各种创新产品更是让人看得眼花缭乱。有一款采用非油炸工艺制作的果蔬脆片，完全保留了新鲜果蔬的全部营养，吃起来酥脆可口，没有任何多余的添加剂，专门针对儿童健康零食赛道设计，已经和多家头部母婴连锁品牌达成了合作意向。还有一款主打地域特色的地方零食，把云南的菌子、四川的藤椒、东北的榛子这些极具地域辨识度的食材，做成了适配年轻人口味的独立小包装零食，完美契合了当下消费者对“在地特色”产品的需求。不少展商都表示，现在的自有品牌食品早已不是过去那种“模仿、低价走量”的路线，而是开始针对不同细分人群的需求做差异化创新，很多产品的研发投入甚至比一线品牌还要高，品质完全不输市面上的知名品牌。

展区里的预制菜板块更是今年的热点，几十家预制菜企业带来了上百款不同的创新产品，从适合家庭日常食用的快手菜，到适合餐厅使用的高端宴席预制菜，几乎覆盖了所有消费场景。有一款采用液氮锁鲜技术制作的佛跳墙预制菜，不需要添加任何防腐剂，加热10分钟就能直接食用，口感和现做的几乎没有区别，供货价却不到餐厅售价的十分之一，不少来自生鲜电商平台的采购商当场就签下了年度合作协议。还有一款专门针对独居年轻人设计的一人份小包装预制菜，分量刚好适合单人食用，不会造成浪费，包装还采用了可微波直接加热的设计，完美适配当下的消费趋势。整个食品饮料展区里，你几乎看不到任何同质化的低端产品，所有参展的企业都在拿出自己Zui有竞争力的创新成果，用实力证明中国的食品制造产业早已完成了品质升级。

（二）生鲜食材展区：把田间地头的新鲜直接送到消费者手中

生鲜食材展区是本届展会新增的核心板块，汇聚了来自全国各地的农业合作社、生鲜加工企业，把从田间地头刚收获的新鲜食材直接搬到了展会现场。在一个来自广东的水产企业展位前，工作人员现场打开了一箱刚运到展会的鲜活生蚝，这些生蚝全部来自深海养殖基地，经过了严格的净化处理，开壳之后肉质饱满，鲜甜多汁，作为商超自有品牌的产品，消费者买到之后打开包装就能直接食用，完全不需要复杂的处理。展位负责人介绍，他们通过和零售商的自有品牌合作，直接把产品从养殖基地送到消费者手中，省去了中间所有的流通环节，价格比市面上同品质的产品低了40%，却能让工厂和零售商都获得比传统模式更高的利润。

展区里的调味品板块同样亮点十足，不少企业带来了针对细分场景设计的创新产品。有一款专门针对儿童设计的低钠酱油，完全不添加任何香精和防腐剂，钠含量只有普通酱油的三分之一，哪怕是一岁的宝宝也可以放心食用，已经和多家母婴连锁品牌达成了深度合作。还有一款主打地域特色的复合调味料，把重庆火锅、广西螺蛳粉、贵州酸汤这些地方特色口味，做成了独立小包装的调味包，消费者在家就能轻松做出地道的地方美食，完美适配当下年轻人的烹饪需求。不少生鲜企业的负责人都表示，通过和零售商的自有品牌合作，他们这些源头生产者终于不用再依附传统的经销商体系，直接打通了和消费终端的连接，既能让消费者买到更便宜的新鲜食材，也能让自己的产品获得更广阔的市场空间。

（三）健康美容展区：高性价比的国货力量全面崛起

健康美容展区里的产品，完全打破了很多人对自有品牌“低端”的刻板印象。在一个国产个护企业的展位前，一款主打敏感肌人群的自有品牌洗面奶吸引了大量采购商驻足，这款产品采用了和国际一线同源的核心成分，经过了上千次敏感肌测试，完全不会刺激皮肤，而作为零售商自有品牌的产品，终端售价不到国际的三分之一。展位负责人介绍，他们拥有自己的研发实验室，十几年来一直给国际知名品牌做代工，现在通过和国内零售商合作推出自有品牌产品，把过去花在营销和品牌代言上的成本全部投入到产品研发中，让消费者用更低的价格就能享受到国际级别的产品品质。

展区里的个人护理产品同样充满创新，有一款采用新型可降解材料制作的一次性洗脸巾，用完之后可以直接自然降解，不会对环境造成任何负担，厚度和吸水性都远超市面上的同类产品，已经和多家头部连锁酒店达成了合作。还有一款专门针对老年人设计的温和沐浴露，完全不添加刺激性成分，洗完之后皮肤不会干燥发痒，完美适配老年人群的消费需求。不少来自海外的采购商在逛完这个展区之后都连连惊叹，中国的个护制造能力已经达到了世界水平，这些高性价比的自有品牌产品，在全球市场都拥有极强的竞争力。

（四）日用百货展区：小产品里藏着大创新

日用百货展区是整个展会Zui有“烟火气”的板块，从家居用品到餐厨用具，从针织家纺到小家电，各种各样和日常生活息息相关的产品摆满了整个展位。在一个家居用品企业的展位前，一款采用新型环保材料制作的可降解垃圾袋，承重能力是普通垃圾袋的3倍，用完之后可以完全自然降解，不会产生任何塑料污染，很多来自国际零售巨头的采购商当场就表达了合作意向。展位负责人介绍，现在全球的消费者都越来越重视环保，这款产品完美契合了可持续消费的趋势，作为自有品牌产品推出之后，在欧美市场获得了极高的销量。

展区里的小家电板块更是让人眼前一亮，不少企业带来了专门针对细分场景设计的小型家电产品。有一款专门针对租房人群设计的迷你洗衣机，体积只有普通洗衣机的三分之一，刚好可以放在桌面上使用，专门用来清洗内衣和袜子，完美解决了年轻人的贴身衣物清洗痛点。还有一款采用新型陶瓷涂层制作的不粘锅，完全不含有害的特氟龙涂层，哪怕用金属锅铲刮也不会损坏，使用寿命是普通不粘锅的5倍，终端售价却不到同类进口产品的四分之一。很多采购商都表示，过去这些日用百货产品的市场长期被占据，现在通过自有品牌的模式，中国制造的高性价比产品正在快速抢占市场，成为消费者的。

（五）宠物用品展区：抓住新消费赛道的增长红利

作为近年来增长速度Zui快的赛道之一，宠物用品展区在本届展会的规模比上届扩大了一倍，汇聚了上百家宠物用品源头工厂。在一个宠物食品企业的展位前，一款采用鲜肉配方制作的低温烘焙猫粮，完全不添加任何肉粉和防腐剂，营养成分远高于市面上的普通猫粮，作为商超自有品牌产品的供货价却不到同类高端进口猫粮的一半。展位负责人介绍，现在国内的养宠人群越来越愿意为宠物的健康投入，这款产品推出之后获得了极高的市场反馈，已经和多家线上宠物平台达成了深度合作。展区里还有大量创新宠物用品，比如可以自动清理的宠物猫砂盆、可折叠的宠物外出包、宠物专用的可降解垃圾袋，几乎覆盖了宠物日常生活的所有场景。不少行业分析师都表示，宠物自有品牌将会是未来几年整个行业增长Zui快的赛道，而PLF展会正是这些宠物用品工厂对接渠道的平台。

18年的沉淀，让PLF上海展早已成为了中国自有品牌行业的精神地标，它见证了整个行业从萌芽到爆发的全部历程，也正在推动整个产业向着更高质量的方向不断前进。未来，随着越来越多的企业加入自有品牌的赛道，这场扎根上海的行业盛会，还将继续释放出巨大的能量，重构整个中国零售产业的价值链条，让更多来自中国的优质制造产品，通过自有品牌的方式走到亿万消费者的身边，甚至走向全球市场。