小红书直播间广告开户全攻略（2026版）
小红书直播间广告投放依托聚光平台和乘风平台两大官方渠道，帮助商家将精准流量引入直播间，实现"种草→观看→下单"的站内闭环。
开户硬性门槛
主体要求企业或个体工商户均可（纯个人无法开通）
账号状态正常，近30天无违规记录
粉丝建议≥1000（非硬性但影响审核通过率）
必须先完成小红书企业专业号（蓝V）认证，认证费600元/年
认证路径：小红书APP → 创作中心 → 更多服务 → 开通专业号
乘风平台还需额外完成小红书店铺入驻
| 营业执照 | 有效期内，彩色扫描件 |
| 法人身份证 | 正反面高清原件照片 |
| 对公银行账户 | 账户名称与营业执照主体一致 |
| 品牌资质 | 自有品牌需商标注册证；代理品牌需授权书 |
| 行业资质 | 美妆→化妆品备案凭证；食品→食品经营许可证等 |
⚠️特别注意：珠宝、医美等特殊类目属于白名单管理，需联系小红书销售或通过代理商申请开通直播推广权限。
开户渠道与费用对比
| 开户费 | 0元 | 0元 |
| 专业号认证费 | 600元/年 | 600元/年 |
| 首次充值 | 5000-10000元起 | 3000-5000元起 |
| 返点政策 | 无 | 消费满额返2%-10% |
| 适合对象 | 有专业投放团队的品牌 | 中小商家、新手 |
聚光与乘风账户余额共用、日预算共用，无需重复开户充值。
开户流程（1-3天完成）
Step 1：完成企业专业号认证登录小红书APP，进入「创作中心」→「更多服务」→「开通专业号」
提交营业执照、法人身份证等材料
支付600元认证费，等待审核（目前平均约4小时内通过）
聚光平台（适合品牌方/广告主）：登录聚光官网（ad.xiaohongshu.com），使用专业号账号登录，按引导完成推广资质认证
乘风平台（适合有店商家）：进入小红书商家后台 → 点击「推广」→ 选择「乘风广告」→确认账户信息，一键开通
普通类目审核通过后自动开通
特殊类目（珠宝、医美等）需联系销售或通过代理商申请"报白"
审核通过后完成首次充值（官方5000-10000元起 / 代理商3000-5000元起）
支持支付宝、微信支付、企业对公转账
资金到账后账户自动激活，即可创建直播推广计划
三大直播推广形式
| 直接推广直播间 | 发现页第6、16…位，直播封面+10秒实况 | 点击封面→直接进直播间 | 成熟主播、大促冲GMV |
| 笔记推广直播间 | 发现页原生笔记，带"进入直播间"按钮 | 看笔记→点按钮→进直播间 | 新品冷启动、高客单商品 |
| 直播预告笔记 | 发现页预热笔记，挂"预约直播"组件 | 看笔记→预约→开播提醒→进房 | 新号首播、小众品类 |
营销目标与计费参考
| 5秒观播 | 冷启动拉流量 | CPC/oCPC | 0.5-2元/次 |
| 30秒观播 | 提升停留时长 | CPC/oCPC | 1-3元/次 |
| 直播间支付ROI | 成熟期冲成交 | oCPC智能出价 | 按保本ROI反推 |
| 支付订单量 | 大促冲量 | oCPC | 按目标成本出价 |
| 直播预约量 | 播前蓄水 | CPC | 0.8-2元/点击 |
投放实操要点
分阶段预算分配（黄金法则）| 直播前（预热） | 10% | 预约蓄水 | 投预告笔记，控成本投放 |
| 开场1小时 | 10% | 冲人气 | 配合秒杀活动，召回预约人群 |
| 直播中后期 | 70% | 冲成交 | ROI计划为主，实时调优放量 |
| 直播后 | 10% | 长尾承接 | 高光剪辑二创笔记投放 |
同时搭建3条以上计划，设置ROI梯度出价
例如保本ROI是3，三条计划设为：3 → 3.3 → 3.5
能跑量的计划不要轻易关闭，逐步提高ROI目标（每次加0.1-0.2）
复制跑出量的计划，逐步提高日预算放量
新手建议用**"智能定向"**，让系统自动探索高潜力人群
无论怎么圈选，人群覆盖量必须大于1000万人，否则计划跑不动或千次展现费用过高
有经验后可叠加DMP人群包（电商行为人群、品牌人群、博主人群等）
直播封面：9:16竖屏高清图，真人出镜+痛点标题+价格/优惠信息
预热笔记：开播前1-2天发布，挂载"预约提醒"，笔记CTR可达7%以上
合规要求：避免使用"Zui""第一""保值"等违禁词
⚠️ 核心避坑清单
必须有企业专业号认证（600元/年），否则无法开通直播推广
直播间没跑通时切忌盲目投流：主播话术、货盘竞争力、场景布置不过关时，投流只会加速亏损
冷启动期前3天不要频繁调整出价或定向，建议以4-5天为一个评估周期
人群覆盖低于1000万时，计划可能跑不动或千次展现费用过高
不要相同素材搭建多个计划，避免内部竞争浪费预算
特殊类目需提前报白，珠宝、医美等类目不申请白名单无法投放
关注ROI而非单纯场观：高场观低转化等于浪费预算
一句话总结
小红书直播间广告开户路径：完成企业专业号认证（600元/年）→ 选择平台（聚光/乘风）提交资质审核（1-3天）→首次充值（官方5000-10000起/代理商3000-5000起）→ 申请直播推广权限 → 创建直播推广计划（选目标+定向+出价）→制作封面和预热笔记 → 分阶段投放（预热10%+开场10%+收割70%）→ 赛马机制多计划梯度出价 →数据监控优化。
你目前主要是想做新店冷启动测款、日常平播拉升自然流量，还是大促节点集中爆发？你的核心推广目标是什么（拉观看、冲成交、还是留资）？我可以帮你进一步细化预算分配+ 出价方案 + 素材方向的定制策略。
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：抖音、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！ |
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更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
公司简介
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