抖音直播间广告（即直播间投流）是通过巨量千川平台进行投放的核心电商广告产品，帮助直播间获取精准付费流量、拉升在线人数和成交转化。以下是完整的开户与投放指南：
开户前置条件
主体要求（必须满足其一）抖店商家：已完成"抖店官方账号+店铺"绑定，且店铺处于正常营业状态（Zui常见）
电商达人：已认证为抖店官方账号，或已开通商品橱窗并通过审核
普通达人：需在巨量百应后台或抖音APP-小店随心推完成实名认证及资质审核
⚠️ 纯个人无店铺/无橱窗无法开户，必须通过抖店或商品橱窗资质。
必备资质营业执照（企业或个体工商户，有效期≥15天）
法人身份证正反面
对公账户信息（复用抖店对公验证）
行业资质：食品→食品经营许可证、化妆品→非特备案、进口商品→报关单等
商标资质：涉及品牌需提供商标注册证
开户方式与费用
| 开户费 | 0元 | 0元 |
| 首充预存 | 5000–10000元起 | 3000–10000元起 |
| 审核周期 | 1–3个工作日 | Zui快1个工作日 |
| 返点 | 无 | 5%–15%广告金返点 |
| 运营支持 | 自助操作 | 1v1优化师，代运营+素材制作 |
预存款全部用于广告消耗，可查可退，不是开户费。后续追加充值1000元起。
开户入口商家：抖店PC后台 → 营销中心 → 电商广告 → 跳转巨量千川
达人：巨量百应PC端 → 直播中控台 → 跳转千川
移动端：抖音APP → 我 → 右上角≡ → 更多功能 → 小店随心推
核心计费模式与成本参考
| oCPM（智能出价） | 设定目标转化成本，系统自动优化 | 自定义目标成本 | 效果投放shouxuan |
| CPC（按点击付费） | 用户点击直播间才扣费 | 0.1–0.5元/次 | 直播间引流 |
| CPM（按千次曝光） | 按展示1000次收费 | 4–20元/千次 | 品牌曝光 |
| DOU+ | 按曝光量计费，100元起投 | 每100元≈3000–8000播放 | 直播预热、新手测试 |
oCPM是直播间投流Zui主流的模式：你设定目标（如每单20元），系统自动寻找高转化意向用户展示广告，智能优化成本。
投放实操流程
第一步：创建直播间推广计划登录巨量千川后台 → 点击「创建计划」→ 推广目标选择**「直播间推广」**
第二步：选择转化目标（关键）直播间进入：适合开播初期快速拉人气
直播间下单/成交：适合成熟直播间，直接追求转化
直播间加粉：适合长期运营，积累粉丝资产
新手建议：优先选择"直播间下单"或"商品点击"
基础定向：年龄、性别、地域（可jingque至区县）
兴趣定向：选1–2个强相关标签（如女装定向"连衣裙""穿搭"）
行为定向：近期搜索过同类商品、浏览过竞品、加购未下单的用户
达人相似定向：投放给风格/价位相似的竞品达人粉丝，效果通常很好
系统智能推荐：新手初期可先用系统推荐探索人群
日预算：冷启动建议300–500元/天，投放时长不少于90分钟
出价方式：新手强烈建议使用oCPM智能出价
前期策略：可稍高于系统建议出价10%–20%，快速跑出模型、积累数据
出价参考：低客单（9.9–19.9元）出价15–25元，高客单（100元+）出价25–50元
千川直播间投放的创意分两种：
直播间画面直投（Feed流）：系统自动获取直播间实时画面作为广告素材，无需额外制作
短视频引流：上传带货短视频，用户点击后跳转直播间
素材核心原则：前3秒定生死，必须抓住眼球、突出核心卖点或价格优势。多准备不同创意方向的视频进行A/B测试。
第六步：发布计划并实时监控确认设置无误后发布计划，直播中每10分钟关注核心数据（停留时长、互动率、点击率、转化率），动态调整。
2026年核心优化策略
DOU+与千川组合打法开播初期（0–30分钟）：用DOU+小额测试（100–300元），目标选"直播间观看"，定向选"粉丝相似"，快速启动初始流量
直播中段（30分钟后）：千川oCPM计划放量，目标切"商品购买"，加大预算收割转化
冷启动期（前4天）：保持出价和定向稳定，积累50+转化数据，不要频繁调整
爬坡期（5–6天）：淘汰低效计划，复制高转化素材，扩大预算
稳定期（第7天起）：复用成功定向和创意，每次降价3%–5%逐步压低成本
只需设定整体ROI目标、上传全部素材，系统基于AI能力自动完成素材创编、优选和流量预估。有效测试需满足：ROI目标不超过系统建议、投够3天、每天全域消耗至少200元。
核心指标参考
| CTR（点击率） | ≥2% |
| CVR（转化率） | ≥3% |
| 直播间停留时长 | ≥30秒 |
| 互动率 | ≥5% |
| ROI | ≥1:3再追加预算 |
常见避坑
冷启动期频繁调价：新计划前4天每天改出价/预算 → 系统建模失败，成本飙升
素材单一：只投1–2条素材 → 快速衰减，必须持续产出新素材
定向过窄：覆盖人群<30万 → 系统难以放量
预算极端值：设置"999999"等无意义预算 → 影响系统分配
忽视直播间承接：投流进来了但主播/货盘不行 → 流量浪费，ROI崩盘
一句话总结
抖音直播间广告投放完整链路是：有抖店/商品橱窗 →抖店后台"电商广告"一键开通千川（首充5000–10000元）→ 创建直播间推广计划 → 选转化目标（直播间下单/商品点击）→设定向（兴趣+行为+达人相似）→ 设预算与出价（日预算≥300元，oCPM智能出价，初期上浮10%）→选创意（Feed直投/短视频引流）→ 审核上线 →持续优化（冷启动4天不动、CTR≥2%、ROI≥1:3放量、DOU+预热+千川收割组合）。
你是做直播带货还是短视频带货？什么品类、客单价多少？可以帮你进一步细化出价方案和定向策略。
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：抖音、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！ |
更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
公司简介
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