百度直播间广告投放主要通过百斗天枢（精准投流，对标抖音千川）和百+加热（轻量曝光，对标抖音DOU+）两大产品进行。以下是2026年Zui新完整实操指南：
核心投放产品对比
| 对标 | 抖音千川 | 抖音DOU+ |
| 展示位置 | 百度APP信息流、搜索结果、好看视频 | 百家号文章、信息流推荐页 |
| 计费方式 | CPC 0.8–2元/点击，oCPC成交30–100元/单 | Zui低40元起，按曝光/互动混合计费 |
| 开户门槛 | 企业资质，首充5000元起 | 百家号实名认证即可，无需复杂开户 |
| 适合场景 | 带货直播、高客单价转化（家电、珠宝、教育） | 新号冷启动、品牌曝光、低价引流 |
带货直播shouxuan百斗天枢，新号测试或纯曝光可选百+加热。
开户前置条件
企业资质（百斗天枢）营业执照（有效期内）
法人身份证正反面
对公账户（验证用）
百家号（认证+直播权限）
度小店/基木鱼（上架商品，带货必备）
行业资质：美妆需质检报告+品牌授权、食品需《食品经营许可证》、教育需办学许可证等
| 开户费 | 免费 | 免费 |
| 首充门槛 | 5000–10000元 | 可协商降低 |
| 审核周期 | 1–3个工作日 | 1–3个工作日 |
| 返点 | 无 | 部分行业可享10%–25%返点 |
| 运营支持 | 无专人指导 | 1v1优化师，提供代运营+素材制作 |
⚠️重要提醒：开户前先确定渠道，不要自行在百度营销平台注册，否则后续转代理商会比较麻烦。
计费模式与出价参考
| CPC（按点击） | 0.3–1元/点击（热门类目2–5元） | 引流进直播间 |
| oCPC（智能转化出价） | 电商成交30–100元/单，线索8–25元/条 | 带货shouxuan，2026年强烈推荐 |
| CPM（千次曝光） | 30–50元/千次曝光 | 品牌曝光、大促活动 |
| 目标ROI出价 | 自定义ROI目标（需累计成交≥30单解锁） | 成熟期规模化跑量 |
测试期：300–500元/天（CPC测流量）
稳定带货：1000–3000元/天（oCPC为主）
大场/品牌：5000元+/天
投放实操六步法
第一步：明确推广目标直播带货（oCPC）：直接促进商品销售，带货shouxuan
直播观看（CPC）：拉升场观和人气，辅助目标
ROI目标：需直播间累计成交30单以上才能搭建
入口：百度营销平台（e.baidu.com）→ 信息流 → 新建计划 →选择"直播带货/观看"
投放模式：直投直播间（效果明显，大部分商家shouxuan）/ 投商品
投放时段：选择"仅直播时投放"，直播结束自动暂停，防止浪费
日预算：冷启动500元，稳定期1000–2000元
冷启动期至少创建5个定向单元：
3个以上自定义人群单元
1个兴趣意图单元
1个自动放量单元
定向设置：
地域：全国/重点省份/同城（本地服务选同城）
年龄：25–55岁（主力消费人群）
兴趣：3–5个精准标签（如紫砂、家居、收藏、家电）
行为：搜索过竞品、浏览过行业页面、高消费人群
⚠️ 初期不要卡人群太死（如限定特定年龄、性别），否则系统无法探索优质人群，导致不消耗。
第四步：制作高转化创意素材每个单元下创建3个以上视频创意，保证物料不完全重复
百度广告素材以**长视频（3–5分钟及以上）**为主
封面突出"主播+产品标题+福利"
标题包含福利+核心关键词，上限6个建议填满
前3秒直击痛点或抛出福利（如"限时折扣""包邮"）
控成本模式 + 放量模式结合：前期效果zuijia
控成本模式前期出价适当调高，让系统快速扩量寻找优质客户
人气计划预算占比不超过总预算的20%（仅作辅助）
出价参考行业均值，适当上浮帮助快速起量
投流时段绑定直播间的"秒杀、抽奖"等逼单节点
通过口播引导点击购物车，提升转化
点击率低 → 换创意改标题
转化率差 → 检查定向精准度和直播间承接能力
三阶段投放节奏
冷启动期（前3场直播）40%预算用于兴趣定向，30%用于自定义人群测试，20%留给自动放量
快速筛选优质单元，积累转化数据
出价参考行业均值，适当上浮帮助快速起量
开播前至少4小时完成计划搭建，让系统有足够时间学习调试
复制高转化单元，逐步提价20%–40%
成交计划优先，通过高场观带动自然流量进入
再用托管计划优化转化，形成"付费→自然"双增长闭环
搭建ROI计划，根据系统推荐ROI值上下浮动1–2进行设置
后期成交主要靠"成单计划+ROI计划"双轮驱动
出价稳定性很重要，忽高忽低会导致流量断档、成本飙升
特色能力：慧播星AI数字人直播
百度慧播星是AI全栈式数字人直播解决方案，Zui快5分钟完成数字人直播间制作：
7×24小时不间断直播：真人下播后切换数字人，覆盖凌晨长尾流量
转化率提升31%，开播成本降低80%
AI智能互动：自动识别用户意图、智能开价、发红包、排序商品
智投数字人一键开播：选择商品后系统自动生成直播元素、形象、脚本，自动创建投放计划，消耗增量30%+，ROI提升5%+
避坑提醒
地基不稳别盲目投：直播间"人货场"没打磨好就投流，只会加速亏损
创意至少3–5套：只准备1–2条素材远远不够，系统推荐6条创意
预算阶梯式上调：切忌一次性把预算全部投入，每次加20%–30%
百度粉丝偏"慢热型"：不要只看单场ROI，以周期平均值为判断标准
开播别全开计划：让主播先完成2个"成交循环"（约10–20分钟）热身，再释放流量
一句话总结
百度直播间广告投放完整链路是：企业资质→开户（官方/代理商，首充5000元起）→绑定百家号+度小店→百斗天枢建计划（选直播带货目标）→设定向（5个单元）+出价（控成本+放量）→上传3–5套创意素材→仅直播时投放→三阶段优化（冷启动→放量→ROI计划）。新手建议从日预算500元+ oCPC成交目标 + 5个定向单元A/B测试起步，跑通模型后再叠加慧播星数字人实现24小时覆盖。
你是做什么品类的？预算大概多少？可以帮你进一步细化定向策略和出价方案。
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：抖音、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！ |
更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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