抖音本地推（巨量本地推）广告投放全攻略
巨量本地推是专为线下实体商家打造的同城精准营销工具，依托抖音8亿+日活流量，通过LBS精准定向将门店、团购或直播间推送给周边3–10公里的潜在顾客，是餐饮、美业、教培、汽修、酒旅等本地商家引流获客的核心阵地。
开户前提：必须先入驻抖音来客
巨量本地推不能独立开户，必须先完成抖音来客入驻并认领门店POI。
入驻流程下载"抖音来客"APP → 用企业主体手机号注册登录 → 完成人脸核验
认领或新建门店：搜索已有POI地址，或上传门头照+定位坐标创建新门店
上传资质材料，选择主营类目，提交审核（1–3个工作日）
审核通过后，绑定企业抖音号（建议蓝V）和对公/法人银行卡
基础资质：营业执照（企业/个体户均可）、法人身份证正反面、门店门头照+店内环境照
行业资质：餐饮→食品经营许可证、美业→卫生许可证、教育→办学许可证、医美→医疗机构执业许可证等
开户流程（两种方式）
官方自助开户（推荐）登录抖音来客APP → 首页点击"推广" → 进入"巨量本地推"
点击"一键开户" → 确认账户名称、行业、公司名称
签署《本地推服务协议》 → 提交开户申请（1–3个工作日审核）
审核通过后充值激活，首充500元起即可投放
通过巨量引擎认证代理商办理，可享5%–10%返点
首充一般3000元起，代理商提供代运营服务
适合缺乏运营团队的中小商家
⚠️ 注意：2026年起巨量AD已全面迁移至本地推，原AD功能停用，本地商家统一走本地推投放。
核心广告产品与计费
| 短视频推门店 | 引导到店、导航、电话咨询 | CPC/oCPC | 0.3–0.6元/点击 |
| 短视频推商品 | 团购下单、核销 | oCPM按核销 | 30–80元/核销 |
| 直播推商品 | 直播间卖券、冲量 | oCPM按成交 | 20–50元/成交 |
| 线索推广 | 表单留资、私信预约 | oCPC按线索 | 30–80元/条 |
| 品牌曝光 | 新店开业、活动造势 | CPM | 6–10元/千次 |
投放实操流程（5步）
第一步：选择营销目标新店/到店引流 → 短视频推门店
团购爆单 → 短视频推商品
促销冲量 → 直播推商品
线索收集 → 线索推广（表单/私信/电话）
地域定向（Zui关键）：门店周边3–5公里自定义围栏（社区店3km，商圈店5km），必须关闭"智能拓流"，否则系统会推送非目标区域流量，线索质量下降50%以上
年龄/性别：按行业设定（如美业锁定20–45岁女性，家装25–55岁不限性别）
兴趣标签：选1–2个强相关标签即可，避免过多稀释流量
行为定向：近期搜索过同类门店、浏览过团购的高意向用户
日预算：冷启动建议300–500元/天（Zui低100元），稳定期500–2000元/天
出价方式：新手用"稳定成本出价"（系统围绕设定值浮动），有经验后用"Zui大转化出价"快速拿量
投放时段：餐饮11:00–13:00、17:00–21:00；美业10:00–22:00；教培16:00–21:00
格式：竖版9:16，15–30秒短视频为主
内容：门店环境+产品/服务实拍+优惠信息+引导到店/下单
前3秒：直接上利益点（如"39元吃火锅""99元美甲""新店开业5折"）
挂载组件：POI门店地址、团购卡片、电话、导航按钮
素材审核通常30分钟–2小时
核心指标：CTR≥2%，3公里占比越高越精准，有效线索率＞40%为健康值
A/B测试：同时投放3–5组素材，淘汰CTR低于1.5%的版本
每周更新素材，保持内容新鲜感
常见避坑指南
必须关闭智能拓流：开启后30%以上流量来自非目标区域，线索成本飙升
选对优化目标：线索推广禁用"私信消息"（用户发个表情也算转化，线索有效率不足20%），应选"确认意向"
定向不能过窄：覆盖人群＜30万时系统难以放量，需适当放宽年龄/兴趣标签
跑量后勿改定向：计划跑量后修改定向需重新探索人群，成本波动超50%
素材必须真实：视频需带POI地址标签，文案禁用"Zui优惠"等juedui化用语
一句话总流程
来客入驻 → 认领门店 → 开户充值 → 绑定抖音号 → 建计划（选目标+圈3–5公里） → 上传短视频素材 → 审核上线 →看导航/核销数据 → 优化加预算
你是做什么行业的实体店？比如餐饮、美业、教培还是其他，我可以帮你进一步细化定向策略和素材方案。
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更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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