视频号小店盲盒盲袋类目开通流程：定向准入资质条件与品牌认证入库步骤

视频号小店的盲盒盲袋类目属于定向准入，不是随便就能开通的。根据平台Zui新规则，一级类目玩具乐器下面的三级类目盲盒盲袋，包含了手办模型毛绒玩偶、徽章挂件立牌冰箱贴、收藏卡牌色卡海报贴纸、文具类盲盒以及其他玩具类盲盒，这几个子类目都要求先完成品牌认证，才能申请开通类目权限。

想申请开通盲盒盲袋类目，首先你的主体必须是企业，个体工商户暂时没有资格申请。然后要满足两条硬性条件，一是你必须是品牌商标权利人本人，或者是品牌商标权利人直接授权的一级独占授权主体，二是你的品牌必须在京东开设有自营官方旗舰店或者自营旗舰店，或者在天猫开设有官方旗舰店或者旗舰店。平台这么做主要是为了筛选出有品牌经营能力和供应链保障的商家，毕竟盲盒类商品涉及概率销售，对商家的信誉和售后能力要求比较高。

具体准备材料这块，如果你是品牌方自己来开店，需要提交开店主体的营业执照，营业执照上的主体要和品牌商标权利人保持一致，如果两者是关联公司，还需要提供品牌商标权利人盖章的关联关系说明文件。然后提交由国家商标局颁发的商标注册证，注意商标不能是纯图形的，R标才可以，TM标暂时不支持开通。另外还要提供你的品牌在天猫或者京东开设旗舰店的证明资料，证明这个品牌确实有在主流电商平台经营潮玩盲盒商品。

如果你是一级独占授权经销商，除了开店主体的营业执照之外，还需要提供品牌方给到你的那一级独占授权文件。授权书要用平台提供的模板来开，授权渠道要明确涵盖微信、微信小店或者腾讯，授权剩余有效期要大于一个月。授权链路必须是品牌商标权利人直接到你开店主体的一级授权，中间不能隔着别的公司。

材料准备好之后，操作步骤是先做品牌认证再申请类目。登录微信小店后台，在店铺管理里找到品牌管理，按照指引提交商标注册证和授权材料，完成品牌认证之后，再去类目管理里面申请盲盒盲袋对应的四级类目。平台对材料格式有明确要求，所有材料都得是图片格式，要加盖鲜红色的公章，字迹和图标要清晰，不能有涂改、水印或者伪造痕迹。

之前遇到一个做原创动漫盲盒的客户，他们自己申请了三次都没过。第一次是因为营业执照经营范围里只有工艺品销售，没有明确包含潮玩或者动漫衍生品相关的字段，审核不通过。第二次他们去工商部门增办了经营范围，重新提交，结果又被驳回来了，原因是品牌授权书只有复印件没有加盖公章。第三次他们觉得都准备好了，又提交了一次，结果还是没过，这回是因为商品详情页没有明确标注盲盒的抽取概率。找到我们之后，我们把所有材料从头捋了一遍，帮他们重新确认了营业执照的经营范围，联系IP方重新出具了带鲜红公章的一级授权书，又指导他们在商品详情页醒目位置添加了抽盒规则和隐藏款抽取概率的说明。重新提交之后两天就通过了审核，客户说早知道这些细节，之前就不用折腾一个多月了。

商品上架之后还有一些运营规范要注意。平台规定只能出售出厂就是盲盒的商品，不能卖商家自己二次组合拼装的盲盒。快递盲盒、活体动物盲盒、珠宝串珠手工自制类盲盒、脱单服务盲盒、酒类盲盒、食品化妆品盲盒这些都在禁止销售名单里。商品标题要按品牌加系列加盲盒的格式来写，主图要包含商品实物正面图、所有款式展示图、尺寸图，还有Zui关键的商品分布和抽取概率图，这四张图缺一不可。详情页里面要明确写上不满8周岁的未成年人请勿下单，8到18周岁的未成年人要取得监护人明确同意，还要在显著位置提醒用户盲盒类商品具有不确定性。

直播带货的时候也要注意，直播间摆放宣传的商品要跟橱窗里实际销售的商品一致，不能搞组车队盲猜这类玩法。这些规则会不定期调整，建议定期去微信小店后台的规则中心看看Zui新的公告，确保自己的经营一直符合平台要求。