360广告、投流代运营联系方式？

# 360电商广告&投流完整全指南（360智慧商业·点睛后台）360广告官方投放后台叫**点睛实效平台**，统一管理**搜索SEM竞价+PC/移动端信息流**，主打**PC端办公人群、中老年、B2B批发、本地服务、大件家电、机械设备、二手数码**；和百度逻辑相近，但PC流量占比更高、均价更低，**无自有电商小店闭环**，成交靠官网/第三方店铺/直播间外链落地转化。## 一、基础开户&门槛（2026Zui新） ### 1. 开户资质 仅**企业/个体户**可开户，个人无独立投放后台；材料：营业执照、法人身份证、网站ICP备案；食品/美妆/医疗器械额外行业资质。 ### 2. 充值门槛 -官方/正规代理商预存**5000–6000元起**，无强制服务费（部分渠道收1000元开户服务费） -单计划Zui低日预算50元，余额yongjiu留存、可申请退款 ### 3. 流量资源池（全场景） 1.PC端核心（优势流量）：360导航、浏览器、安全卫士锁屏画报、搜索首页、弹窗信息流 2.移动端：360手机浏览器、手机卫士、手机助手、资讯信息流 3. 联盟流量：全网合作APP/网站（低价泛流量，新手建议关闭） 4.内容载体：图文广告、竖版短视频、直播间跳转广告、商品卡片、动态DPA商品广告 ## 二、4大核心投放产品（电商/带货分场景使用）### 1. 360搜索推广SEM（投产Zui高，精准意向流量）用户主动搜关键词触发广告，需求明确、转化率高，适合电商零售、货源批发、本地回收、家装、二手数码。 -展示样式：文字竞价、凤舞商品卡片、图文橱窗、直播间直达卡片 -计费：**CPC按点击扣费**，展示免费；长尾词0.3–1元/点击，热门家电/建材2–5元/点击 - 关键词分层搭建（电商标准） 1）品牌词：自家店铺/品牌名（低成本高转化）  2）核心产品词：实木沙发、二手笔记本、厨房油烟机 3）长尾精准词：小户型实木沙发、2026新款变频油烟机  4）否定词：批发、维修、教程、下载，过滤无效点击 -优势：PC办公人群采购需求强，大件家电、工业货源转化稳定 ### 2. 信息流推广（全域拉新，跑量主力）覆盖锁屏、浏览器资讯、手机APP信息流，分图文/短视频两种创意，适合新品种草、直播间引流、全域拉新。 - 计费两种： 1）**CPM千次曝光**：5–15元/千次，适合冷启动冲曝光、品牌种草 2）**oCPC智能转化出价（电商shouxuan）**：系统自动优化下单/咨询，积累30+转化后模型稳定，支持超成本赔付兜底- 资源区分：PC锁屏画报（上班族高价值）、移动端短视频信息流（年轻化带货） -电商专用：**DPA动态商品广告**，自动抓取店铺商品，对浏览未下单老客推送对应单品，复购成本降低30%+ ### 3.直播间引流广告（跳转第三方直播）360无自有直播商城，广告落地**抖音/快手/百家号直播间**，外层短视频/直播封面引流进直播间成交。 -转化目标：点击进直播间、直播间商品下单、私信咨询 - 适用品类：家居、家电、玉石、二手3C、本地建材直播 -短板：无法直接回传直播间成交数据，需自行安装转化API统计下单 ### 4. 优品/场景橱窗（优质固定资源位）导航首页、开机锁屏黄金固定广告位，强曝光品牌+带货两用，支持CPM/CPT包月包断，适合高客单品牌电商长期投放。 ##三、主流出价模式（电商投流优先级） 1. **oCPC（shouxuan，带货/直播/线索）**设置目标转化成本（CPA），系统自动调价找高意向人群； 冷启动先跑CPC积累30条以上转化，再切换oCPC控成本。 行业CPA参考：- 日用家电：25–45元/单 - 二手数码/珠宝：50–90元/单 - 家装、本地线索：8–20元/有效咨询 2.CPC（搜索专用、测试关键词） 只控制点击价格，不优化转化，适合新账户测词、低成本测流量。 3. CPM（信息流冷启动、品牌曝光）纯冲曝光，转化不可控，仅作为辅助流量，预算占比≤20%。 ## 四、三大电商投放场景实操 ###场景1：电商单品带货（官网/淘宝/拼多多落地页） 组合方案：**搜索SEM（核心盈利）+信息流DPA（老客收割）** 1.链路：关键词搜索/信息流短视频→商品落地页直接下单 2. 定向：   - 搜索：关键词精准匹配，只投发货省份  - 信息流：年龄25–55岁，兴趣家电/家居/数码，开启自动扩量 3. 预算分配：搜索占70%，信息流DPA复购占30% 4.素材：PC端大图图文，移动端9:16竖版15–30秒短视频，突出价格、质保、包邮 ###场景2：外部直播间引流投流（快手/百度百家号直播） 1. 投放形式：信息流短视频引流直播间，外层挂直播封面跳转 2.转化目标：进直播间、商品咨询 3. 投放时段：PC流量高峰9:00–12:00、14:00–17:00；晚间19–22点移动端加大预算4. 避坑：必须安装转化回传API，否则系统无法优化成交人群，空耗严重 ### 场景3：B2B货源/本地服务（家具厂、门窗、家电回收）组合：**搜索竞价+线索通oCPC**，不线上直接成交，收集客户电话预约上门/批发洽谈优化目标：表单提交、电话咨询，投产看线下成交转化率 ## 五、冷启动投放规则（避免亏损） 1.模型门槛：oCPC需要累计≥30条转化样本，新计划前3天波动正常，**禁止频繁改出价、定向、素材** 2.预算测试逻辑：小额多计划，单计划日预算100–300元，同时搭建4–6组差异化素材；3小时0转化直接关停低效计划 3.加预算规则：计划ROI稳定达标后，单次预算上浮不超过30%，分多次递增 4.流量取舍：新手关闭联盟低质流量，只投360自有PC/手机站内资源，退货、无效点击更少 5.人群避坑：定向标签不要多层叠加，覆盖人群≥800万，否则广告跑不动量 ## 六、360独有定向优势（PC办公人群） 1.搜索意图人群：近30天搜索同类产品用户，精准度Zui高 2. 设备定向：侧重PC电脑端投放，抓取上班族采购、家装、家电需求 3.LBS地域定向：精准到省市/区县，屏蔽不发货城市；本地回收、建材只投同城 4.DMP人群包：上传店铺老客手机号，定向复购人群，出价上浮15%–20% 5. 行为标签：浏览家电、数码、家居、装修网站用户 ##七、核心复盘4大关键指标 1. **CTR点击率** 搜索广告≥2.5%合格；信息流短视频≥1.2%，偏低优化标题、主图价格钩子 2.**CVR转化转化率** 搜索≥3%，信息流≥1.5%；偏低优化落地页、优惠券、售后信任资质 3. **CPA单成交成本**对比单品毛利，CPA＞单件毛利直接关停计划 4. **ROI投产比** 搜索盈利线≥4；信息流盈利线≥2.5；低于盈亏平衡线缩减预算## 八、素材&合规红线（拒审、限流、封户） ### 素材规范 - PC广告：横版大图，突出工厂、质保、办公家用场景 -移动端短视频：9:16竖版15–30秒，实拍产品效果，价格福利前置 ### 严禁违规 1.极限词：Zui、价、根治、、yongbu损坏 2. 功效夸大：食品宣称治病、普通护肤品医疗抗衰、无资质美妆祛斑3. 站外私域引流：广告/落地页出现微信、QQ、线下私下交易引导，直接封禁账户 4.禁投类目：三无产品、处方药、、盗版数码、无资质医美、虚拟充值 ## 九、360广告 vs 百度凤巢 vs 快手磁力金牛核心差异|对比维度|360点睛广告|百度凤巢|快手磁力金牛| |----|----|----|----||开户门槛|预存5000起|5000–6000起|1000起，个体可开||核心流量|PC办公中老年，搜索+锁屏信息流|全端高意向搜索流量|下沉短视频直播流量||自有电商闭环|无，跳转第三方店铺/直播|度小店闭环|快手小店直播闭环||优势品类|大件家电、B2B货源、本地回收、PC采购|高客单非标、家装、3C|平价服饰、生鲜、产业带直播||点击成本|搜索0.3–3元，均价更低|搜索1–5元，竞争更高|信息流点击成本偏高||直播间逻辑|仅引流外部直播，成交数据难回传|自有百家号直播，数据完整|原生直播，付费撬动自然流| ## 十、分商家投放组合策略### 1. 中小电商零售（日预算＜1000）以**长尾搜索竞价**为主，少量信息流DPA收割老客；不开联盟流量，控制成本，适合家电、家居小件。 ### 2.大件家电/家具工厂（日耗2000+）**搜索SEM核心盈利+PC锁屏信息流拉新**，白天PC预算拉满，晚间移动端补充，同步引流快手/百度直播间放大成交。 ### 3.本地回收、建材、B2B批发 搜索竞价+线索通oCPC，只优化电话/表单留资，靠线下转化盈利，不追求线上直接下单。需要我给你一份**360搜索电商oCPC新建计划直接复制设置模板**（关键词分组、出价区间、分时预算、短视频创意文案）吗？

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