以下是关于抖音来客广告投流的完整操作指南。抖音来客是抖音本地生活商家的官方经营平台，商家通过来客后台的巨量本地推功能进行广告投放，将线上流量精准转化为线下到店客流或团购成交，是实体门店获客的核心工具。
前置条件：入驻抖音来客
在投流之前，必须先完成抖音来客的入驻和门店认领：
下载抖音来客APP，用法人实名手机号注册登录，完成人脸核验
选择经营模式（单店/连锁/无门店），搜索并认领门店POI（若不存在可新建）
上传资质材料：营业执照、法人身份证、门店门头照+店内环境照+招牌照
特殊行业需额外资质：餐饮需《食品经营许可证》、美业需《卫生许可证》、教育需办学资质、医美需《医疗机构执业许可证》等
审核通过后，绑定收款账户和官方抖音号（蓝V），即可上架团购商品
⚠️ 注意：POI认领成功后才能绑定广告账户，这是关键一步。抖音号一旦绑定为"来客蓝V"，无法退回企业蓝V，需谨慎操作。
开户流程：开通巨量本地推
完成来客入驻后，即可开通本地推广告账户：
官方自助开户登录抖音来客PC端 → 左侧导航栏"推广中心" → 点击"本地推广"进入巨量本地推
确认账户名称和行业主体名称，勾选服务协议，点击一键开户
审核时间：1-3个工作日，通过短信或APP通知结果
常见驳回原因：执照信息与企业号认证主体不一致、门店POI未通过、银行账户信息错误（对公账户需jingque到支行）
联系授权代理商代办开户，优势包括：
开户更快（1-2个工作日）
享5%-10%广告金返点（充1万到账10500-11000）
账户权重更高，冷启动更容易起量
代理商通常免费提供素材制作和账户优化服务
官方直营户：首充3000-5000元起，后续单笔Zui低1000元
支持企业网银、支付宝、微信扫码、对公转账
代理商开户首充通常3000元起
三大营销工具
本地推提供三种核心投放方式：
短视频推门店给整个门店做推广，让用户了解门店名称、环境和商品。
推广目标：门店浏览、用户互动、粉丝增长、抖音私信、商品浏览、商品购买
适用场景：新店开业曝光、品牌宣传、门店引流
要求：视频必须挂载门店POI位置
推广具体的团购商品，直接驱动成交。
推广目标：商品浏览、商品点击、商品购买（比推门店少"门店浏览"选项）
适用场景：团购套餐售卖、促销活动
要求：视频需挂载具体团购商品链接
为直播间引流，支持两种形式：实时直播画面推广 / 短视频导入直播间（Zui多选9条短视频）。
推广目标：观看、停留、商品点击/购买、粉丝增长
适用场景：直播带货、直播
建议：直播间人货场做好后，单价低于20元或品牌影响力大的可直接投"观看"
计费模式与成本参考
| CPC（按点击） | 0.2-2元/次 | 精准获客、拨打电话 |
| CPM（千次展示） | 4-120元/千次 | 品牌曝光、活动预热 |
| oCPM（智能出价） | 自定义目标转化成本 | 效果投放推荐 |
| CPA（按行动） | 100-300元/次 | 到店转化 |
| 餐饮 | 约20元 |
| 驾校 | 约20元 |
| 招生 | 约50元 |
| 法律咨询 | 约60元 |
| 财税 | 约100元 |
| 餐饮加盟 | 约100元 |
| 留学 | 约130元 |
| 家教 | 约130元 |
平台还会收取技术服务费（佣金），费率通常为2.5%-8%（如美食类2.5%，结婚类8%），在用户核销后扣除。
投流实操步骤
设置定向地域定向（核心）：以门店为中心设置LBS围栏
餐饮：3-5公里
美容/健身：5-8公里
亲子/娱乐：8-10公里
高客单低频消费可扩大范围
人群定向：年龄、性别、兴趣标签（美食、探店、优惠等）
时段设置：建议覆盖早7-10点、午11-14点、晚18-22点，每次投放不低于3小时（冷启动需要时间）
智能出价：新手推荐，预算100元起，系统自动探索Zui优成本
手动出价：预算300元起，只和出价高低有关
组合打法：先用智能出价测出消耗成本起点，再在该结果附近手动出价，控制成本的同时放量
视频：竖版9:16，时长15-30秒，前3秒设置强钩子
内容：展示门店环境、制作过程、排队场景、顾客真实体验，结合本地地标增强代入感
文案：突出"附近""限时折扣""到店打卡"等本地元素
组件：务必挂载门店POI地址、团购链接、一键拨号按钮
测试期：日预算200-500元，先跑3天测素材
稳定期：按"预估日均客流×客单价×10%"设置日预算
计划配比：新店建议5条计划（1条门店浏览+1条商品浏览+3条商品购买）；老店全部投成交
优化要点
素材赛马：同批次上线3-5组不同风格素材，筛选CTR≥2%的优质素材重点放量
达人联动：邀请本地探店达人（10-50万粉性价比Zui高）拍摄视频并挂载POI，再用本地推加热，核销率提升可达210%
错峰投放：工作日下午等竞争较弱的时段投放，可降低CPM成本
关注核心指标：CTR（≥2%）、到店转化率、单次转化成本（控制在客单价的10%-20%以内），每1-2天优化一次
ROI提升公式：ROI =成交/花费，从提高转化率（优化套餐/文案）、提高客单价（产品组合）、降低流量成本（优化定向/出价）三方面入手
DOU+ vs 本地推 对比
| 定位 | 内容加热工具 | 专业广告投放工具 |
| 起充金额 | 100元 | 500元（预存制） |
| 定向能力 | 基础定向 | LBS精准围栏+多维度定向 |
| 营销属性 | 不能加热营销属性太强的视频 | 支持强营销内容 |
| 投放时间 | 固定时长 | 可按周/天/时段精细设置 |
| 适用阶段 | 前期起号、内容 | 账号成熟后做成交转化 |
建议组合使用：用DOU+测试内容潜力，筛选出高潜力素材后再用本地推加大投放做转化。
如果你能告诉我具体的行业（如餐饮、美容、教育等）和投放目标（到店引流、团购成交、线索收集），我可以帮你进一步细化定向方案、素材策略和预算规划。
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更新时间
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- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音/腾讯/小红书/百度/快手/闲鱼/高德地图/AI推广GEO优化
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
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