2026年来客广告投放全攻略
2026年广告生态迎来重大变革：巨量AD已于4月26日正式关停，DOU+也取消了线索获客功能，所有实体商家获取客户线索必须通过来客+本地推进行。来客已成为本地生活商家在获客的唯一官方入口。
为什么必须用来客？
统一管理：以前DOU+、AD、本地推三个平台都能推销售线索，数据不互通、审核规则不一致，现在全部归位到来客，统一审核、统一管理
经营分体系：2026年3月经营分全面升级，分数越高流量越大。经营分85分以上同城曝光明显提升，100分以上同行流量平均+96%、订单量+66%
流量倒逼：自然流量持续收紧，不投流几乎没曝光，来客是获取付费流量的唯一合规通道
入驻来客（开户前置条件）
准备资质营业执照（有效期内，经营范围与推广内容一致）
法人身份证正反面
行业特殊资质（食品经营许可证、办学许可证等）
对公账户信息
下载"来客"APP或搜索"来客"小程序
使用企业手机号注册，提交资质完成企业认证
认领/创建门店，填写经营地址、联系电话、营业时间
上传门店实景照片（6～9张高清照片，含门头、室内环境）
缴纳类目保证金（餐饮3万、美业5万等，不同类目不同）
绑定企业号（蓝V），开通线索经营业务功能
配置留资组件（在线咨询、预约电话、团购线索等）
⚠️ 注意：大部分行业需要线下门店才能入驻，但部分线索类行业（如企业代办、留学咨询等）支持无门店专属路径入驻。
两种投放模式
| 标准投放 | 获取线索（私信/表单留资） | 定向更精细，适合B端获客、高客单价服务 |
| 全域投放 | 跑团购成交 | 系统智能分配流量，适合低客单价、高频消费 |
选择逻辑：想获取客户电话/私信咨询 → 选标准投放；想卖团购券 → 选全域投放。
实操投放步骤（7步搭建计划）
第一步：新建常规项目登录巨量本地推后台 → 点击"新建常规项目" → 营销场景选择"短视频/图文"（有直播条件可选"直播间"） → 投放目的选择"获取线索"
第二步：选择投放内容投放门店：推广门店，吸引用户到店浏览
投放商品：促进商品/团购销售
优化目标选"获取线索"（用户私信留电话算一次转化），不要选"私信消息"（用户发个表情就算转化，获客成本虚高）
地域：以门店为中心圈定3～20公里范围，定向人数建议大于2000万
年龄/性别：根据目标客群选择
人群包：优先选"系统推荐"，可叠加"近30天搜索过同类服务的用户"
过滤设置：过滤高活跃用户（>1000）、过滤已转化用户
投放时间：建议覆盖7～10点、11～14点、18～22点，每次不低于3～4小时
出价方式：新手选"稳定成本"（控成本投放），老手可用"Zui大转化"（放量投放）
日预算：不低于300元，建议1000元起
出价策略：初期按心里Zui高预期成本设置，先跑量再降成本
选择已绑定来客的号
上传视频素材（竖版9:16，15～30秒）和图文素材
封面建议单独设置，好的封面能应对搜索流量
卡片标题写产品名称
卡片配图与产品相关
卖点写产品亮点
行动号召选合适的（可多选或开智能）
填写项目名称 → 提交审核 → 审核通过后自动投放（通常2小时内出结果）
计划搭建配比策略
新店（冷启动期）以5条计划为基本单位：
1条门店浏览
1条商品浏览
3条商品购买/成交
全部投成交，按价格分层：
3条低客单产品计划
1条中客单产品计划
1条高客单产品计划
提升经营分 = 获得更多免费流量
经营分满分120分，分为四大模块：
搭门店（20分）：完善门店信息、上传相册图、配置营业时间
做货架（20分）：上架多个商品、设置折扣、配置营销活动
扩流量（40分）：持续发视频、持续开播、达人探店、投广、线下扫码
拿收益（20分）：核销金额冲刺同城同品类前列
真实案例：汕头一家25家门店的地方菜连锁，经营分从66分提升到104分后，月GMV从100万增长到约300万。
素材优化要点
每天生产2～3个新视频，避免素材衰退（持续3天消耗小于峰值30%即为衰退）
黄金3秒原则：开头必须抓人，可用悬念、对比、反转手法
优先用自然流量出单的素材进行投放
本地推对素材的"场景真实性"要求更高，建议增加门店实拍、客户案例、场景化演示
素材类型覆盖：产品测评、使用场景、效果对比、用户证言、促销利益
数据监控与优化
单计划学习期：需要积累20个目标转化才能稳定跑量
排查顺序：按消耗从高到低排查转化成本异常的计划
计划衰退判断：持续3天消耗小于峰值30%，需新建计划替换
无流量原因排查：频繁调价/调预算、计划进入衰退期、店铺经营分低
重点关注指标：到店转化率、POI页面浏览次数、CPL（单条线索成本）
费用参考
| 开户预充值 | 3,000～10,000元起 |
| CPC（单次点击） | 0.5～2元 |
| CPM（千次曝光） | 餐饮类参考85～120元/千次 |
| 日预算 | 300～1,000元起 |
| 线索成本（CPL） | 根据行业差异大，一般15～100元/条 |
关键提醒
短视频必须挂门店POI：推门店的视频一定要定位门店，否则无法选择
低客单高频消费投小区域，高客单低频消费投大区域
POI+达人联动效果zuijia：邀请本地探店达人拍视频挂POI，再投流加热，比纯广告更自然
全域闭环打法：短视频种草 + 直播收割 + 搜索拦截，三者协同效果zuihao
认准官方渠道：通过来客官方平台或操作，谨防受骗
你是做什么行业的？告诉我具体行业，我可以帮你定制一套来客的定向策略和素材方案，包括地域范围、人群定向和出价建议。
北京中晟盈鸿信息科技有限公司是一家专注做互联网精准营销的网络公司，主营业务板块：信息流广告、直播投流、搜索广告！主要投放推广渠道媒体：、巨量本地推、微信朋友圈、快手、百度、360、广点通、小红书、今日头条等网络为客户提供精准的数据量。自成立8年来，我们积累的大量的教育、培训、加盟等各行各业稳定客户，7*24为您服务，欢迎有志之士加入我们！ |
更新时间
- 皇冠会员
- 第4年
- 统一社会信用代码
- 91110113MA0073A15N
- 成立日期
- 2016年07月13日
- 法定代表人
- 张楷浩
- 注册资本
- 1500
主营产品
抖音广告、巨量本地推广告、腾讯广告、快手广告、微信朋友圈广告、百度广告、360广告、广点通、小红书广告、微博广告、今日头条等网络推广渠道
经营范围
技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；计算机系统服务；基础软件服务、应用软件服务；软件开发；软件咨询；产品设计；模型设计；包装装潢设计；教育咨询（中介服务除外）；经济贸易咨询；文化咨询；体育咨询；公共关系服务；工艺美术设计；电脑动画设计；企业策划、设计；设计、制作、...
公司简介
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