视频号珠宝首饰（黄金/翡翠/和田玉）定向准入：年流水1000万是硬门槛（视频号/珠宝首饰/黄金/定向准入）

很多做珠宝的商家来问我，一开口就是“听说视频号珠宝类目要年流水1000万才能开，是不是真的？”我的回答是：分情况。

1000万年流水这个门槛确实存在，但它只针对品牌黄金、钻石、铂金、K金这类高端品牌类目。翡翠、和田玉、普通黄金走的完全是另一条通道，根本不用看流水。你如果拿普通黄金的标准去套品牌黄金的要求，或者反过来，材料准备的方向一开始就错了，被拒是很正常的。今天把这三条路拆开讲清楚。

先说品牌黄金这条路。品牌黄金、钻石、铂金、K金这几个二级类目走的是“品牌定向准入”，门槛Zui高。入驻主体必须是企业，个体户进不去。品牌准入有两种方式：要么你的品牌在天猫有官方旗舰店，或在京东有官方自营旗舰店，且店铺年流水≥1000万、开店时间≥90天，天猫DSR评分平均4.7以上，京东星级分4.0以上；要么品牌所属集团公司是A股或港股上市公司。准入对象只能是品牌商标权利人本人或一级授权经销商。开通后必须开通运费险和假一赔三服务。

如果你做的是周大福、老凤祥这类品牌的黄金饰品，或者钻石、铂金、K金产品，走的就是这条路。没有外站千万流水的证明或者上市公司背景，这个类目基本开不了。

再说普通黄金这条路。普通黄金走的是“一般定向准入”，门槛低很多。入驻主体可以是企业或个体工商户，不需要外站流水证明。但必须开通质检功能，所有卖出去的商品先送到微信小店质检服务中心完成质检，由质检中心发货。开通普通黄金后，不能再经营其他非质检类目的商品，也就是说你的店只能卖珠宝。必须开通运费险服务。

如果你是在水贝做批发的素金产品，没有品牌或者品牌没有外站旗舰店，走这条通道就行，跟年流水1000万没关系。

Zui后说翡翠和和田玉。这两个类目和普通黄金一样，走的是“一般定向准入”。入驻主体可以是企业或个体工商户，不需要外站流水证明。必须开通质检功能，商品先检后发。必须同时开通运费险和七天无理由退货服务。翡翠只准售天然翡翠，染色充填的B货C货禁售。有个重要限制要注意：翡翠、和田玉、水晶玛瑙、彩宝这四个类目，一个店铺只能申请其中一种类目准入。开通后不能再经营其他非质检类目的商品。

说个真实的案例。有个做黄金首饰的客户找到我，他在水贝有自己的柜台，货都是正规的，自己申请黄金类目被拒了两次。第一次被拒是因为他用个体户执照申请的是品牌黄金类目，但品牌黄金只接受企业主体。他以为所有黄金都一样，没注意区分。第二次他升级成了企业，但选的还是品牌黄金通道，提交材料时被要求提供天猫旗舰店年流水1000万的证明，他根本没有外站店铺，又被驳回了。

我们接手后帮他梳理了一下。他的情况不适合走品牌黄金通道，因为没有外站旗舰店。但他卖的是素金产品，可以走普通黄金这条路。我们指导他开通了质检功能，在后台配置好送检信息，同时开通了运费险服务，营业执照经营范围也确认包含了黄金销售。全部材料整理好后一次性提交，十天左右就通过了审核。

开通之后还有后续维护。品牌黄金类目考核的是店铺评分，评分低于4.1时类目资质自动失效。普通黄金和翡翠、和田玉类目考核的是质检合格率，月度合格率排名末尾3%且合格率低于95%的会收到预警，如果已完成质检单量超过50单，次月类目资质自动失效。类目失效后30天可以重新申请，但累计失效3次后就再也申请不了了。

总结一下。有品牌且满足天猫京东年流水千万的，走品牌黄金通道；没品牌的素金产品，走普通黄金通道；翡翠和田玉直接走一般定向准入，不用纠结流水的事。路选对了，材料准备起来才有方向。