微信小店山参三级类目报白教程：食品饮料定向准入的资质材料与步骤

微信小店山参三级类目报白教程：食品饮料定向准入的资质材料与步骤

想在微信小店卖山参或林下参，不能直接开店就上架。这个四级类目归属于食品饮料下面的传统滋补，平台把它划成了定向准入，得先通过报白拿到许可才行。今天把门槛、材料、流程一次性说清楚。

先看主体资格。山参林下参这个类目，目前只接受企业主体入驻，个体工商户没有申请资格。如果你用的是个体执照，那就别在这个类目上折腾了，要么去注册公司，要么换别的类目做。

然后是品牌门槛，这是Zui容易被卡住的地方。根据平台Zui新的准入标准，你的品牌必须同时满足两个条件：第一，品牌已经在京东官方自营旗舰店、天猫官方旗舰店或者抖音黑标店铺中至少开了一家店；第二，这家店铺确实在卖人参相关的商品。这两个条件缺一不可。如果你是品牌方自己，也就是商标注册人，那直接提交商标证就行。如果你是代理商，那就需要品牌方给你的一级授权书，注意是一级，不是二级也不是三级。

另外要留意一个红线。平台明确禁止销售野生人参，在任何直播、商品标题、详情页里都不能说或者暗示你卖的是野生人参。目前只开放食用农产品类的山参，中药材类别是禁售的，类目选错了直接违规。

商标注册证必须是R标，不接受TM标，而且不能是纯图形商标。如果你的开店主体和品牌商标权利人不是同一个公司，比如是母子公司关系，那还需要提供一份关联关系说明文件，盖上品牌方的公章。

授权书的格式也有讲究。授权文件里必须写清楚授权方是谁、被授权方是谁、授权的是哪个品牌、授权有效期多长、授权渠道必须包含微信或腾讯。有效期剩余时间大于1个月，太短了也会被驳回。所有上传的材料都要加盖鲜红的公章，复印件不行，照片要清晰不能有反光。

有个做东北特产的朋友之前找我们，他自己申请了两次都被驳回了。他的公司资质齐全，品牌也有，但就是过不了。我们把他提交的材料调出来一看，问题出在两个地方。第一，他的品牌在天猫确实有旗舰店，但店铺里卖的主要是枸杞和红枣，人参类目只有一款商品，而且已经断货三个月了。平台审核要求品牌在第三方平台必须“正在经营人参类目”，断货状态是不算的。第二，他传的授权书是总代给他的，但总代上面还有品牌方，他在材料里完全没有放品牌方给总代的授权书。平台要求“以品牌商标权利人为源头的一级授权”，缺了上面那一环，链路上少了一段，系统直接判无效。我们让他先联系品牌方，把天猫店铺的人参商品重新上架并补货，确保正常在售状态。同时把品牌方给总代的原始授权书复印盖章拿过来，连同总代给他的授权书一起重新上传。材料补全后重新提交，四天就通过了审核，店铺顺利开通了山参类目。

申请流程其实不复杂。先在微信小店后台找到品牌管理，提交商标注册证和品牌授权材料，等品牌认证审核通过。然后去类目管理里找到食品饮料下面的传统滋补参类滋补品山参林下参，点击申请类目准入，按系统提示上传营业执照、品牌材料、授权文件。提交后等三到七个工作日，审核结果会通过后台和视频号私信通知你。通过了就能上架商品，不通过的根据驳回原因修改后重新提交。

保证金方面，传统滋补类目一般需要缴纳2万元，具体金额以后台显示的为准。另外要记得，山参的商品标题、描述、图片都要真实准确，不能夸大功效，尤其是不能涉及医疗宣传。平台对滋补品的监管一直比较严，合规经营才能长久。