微信小店国产葡萄酒定向准入：32类33类商标和食品经营许可证缺一不可的完整步骤

微信小店国产葡萄酒定向准入：32类33类商标和食品经营许可证缺一不可的完整步骤

国产葡萄酒在微信小店属于酒类下面的二级类目，走的是定向准入，不是你想卖就能直接上架的。很多人卡在两个地方：一个是商标注册类别搞不清楚，另一个是食品经营许可证不知道该怎么办。今天把这两块的核心要求一次讲清楚。

先看平台对国产葡萄酒类目的具体要求。根据微信小店官方发布的酒类定向准入标准，国产葡萄酒只接受企业主体入驻，个体工商户不行，而且企业注册资本要高于50万人民币。开店公司的营业执照不能在企业经营异常名录里，所售商品要在经营范围之内。

商标这块是很多人栽跟头的地方。申请国产葡萄酒品牌准入，需要提供33类商标。注意，啤酒用的才是32类商标，葡萄酒必须是33类。商标必须是注册商标，也就是R标，不接受TM标。而且商标注册证上的核定使用范围要覆盖葡萄酒品类。如果你是卖国产葡萄酒的，商标没注册或者注册的类别不对，连申请的资格都没有。

食品经营许可证是另一个核心资质。根据酒类类目的管理规则，开店主体需要提供食品经营许可证。如果是食品生产企业并且只卖自己生产的酒，也可以用食品生产许可证代替。如果只卖预包装葡萄酒，预包装食品销售备案凭证也是可以的。但不管哪种形式，这个证必须要有，不能缺。

品牌方面还有外站店铺的要求。根据定向准入标准，品牌需要在京东开设自营官方旗舰店或自营旗舰店，或者在天猫开设品牌旗舰店，或者在抖音开设黑标旗舰店，三个里面至少有一个。而且要在那个平台上正常经营葡萄酒类目。这个要求对很多中小酒庄来说是个门槛，如果品牌从来没在大平台上开过店，微信小店这边也进不去。

但平台也给了一些替代方案。如果你的品牌不符合上面的外站开店要求，还可以通过另一种方式申请。需要提供酒类生产许可证或食品生产许可证，以及对应酒类销售的营业执照。如果有委托加工关系，还要提供品牌商和生产商的委托加工协议。另外，品牌需要提供自有葡萄种植庄园的相关证明，比如土地使用证。如果土地使用权人和商标注册主体不是同一个，还要提供关联关系证明或合作证明，加盖公章。

品牌授权链路也有明确要求。如果你是经销商而不是品牌方，需要提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权文件。也就是说，授权链条不能超过两级，品牌方到总代是一级，总代到你这里是二级，再多就不行了。

之前遇到一个做国产葡萄酒的客户，在宁夏有自己的小酒庄，葡萄是自己种的，酒也是自己酿的。他想在视频号上卖自家的酒，自己申请了国产葡萄酒类目，被驳回了两次。

我们看了他的材料，问题有好几个。他提交的商标注册证是35类，不是33类。他自己也不太清楚葡萄酒到底需要哪一类商标，以为有商标就行。第二个问题是他没有食品经营许可证，他以为自己有食品生产许可证就够了，但那是酒厂的证，他开店用的公司主体跟酒厂主体不是同一个，不能用。第三个问题是他的品牌没有在天猫或京东开过店，只有一个简单的小程序商城，不符合外站店铺要求。

我们帮他分析了一下解决方案。商标的问题Zui急，先帮他联系了商标代理机构，加急申请了33类的商标注册，虽然正式证书要等，但拿到了受理通知书可以作为过渡材料提交。食品经营许可证方面，因为他开店的公司在宁夏当地，我们帮他梳理了办理流程，去市场监管局填表申请，大概两周拿到了证。外站店铺的要求，因为他短期内开不了天猫店，我们建议他走平台的替代方案，提交了酒庄的土地使用证和食品生产许可证，证明他是原产地酒庄直供。材料重新整理后，大概十个工作日就通过了审核。

如果你的品牌在外站有店铺，走标准路径会更顺畅。提交材料的时候需要提供外站店铺的截图和链接，确保链接能打开、店铺在正常经营、卖的商品确实是葡萄酒。截图要清晰，能看到店铺名称和品牌信息。

还有一个细节很多人忽略。平台规定只接受原瓶原装酒类准入。也就是说，你不能进口散装酒回来自己分装再卖，必须是原瓶进口或者国内原瓶灌装。如果你卖的是分装的，审核不会过。

报白的入口在小店后台，找到店铺管理里面的类目管理，选择酒类下面的葡萄酒，再选国产葡萄酒，按要求上传材料就行。审核周期一般七个工作日左右，平台会通过服务通知告知结果。

如果被拒了，先看反馈的具体原因。常见的问题有这几类：商标类别不对、商标是TM标、食品经营许可证缺失或过期、外站店铺链接打不开或者店铺不在经营状态、授权链路超过两级、材料模糊看不清。针对性地补充材料再提交。

保证金方面，酒类属于高保证金类目，具体金额可以在后台保证金管理页面查到。不同类型店铺金额不一样，提前准备好就行。

国产葡萄酒报白看似步骤多，其实就是把33类商标搞定、食品经营许可证办好、外站店铺准备好，按照平台要求一步步来。Zui容易被卡的就是商标类别，很多人拿着32类或者35类的商标去申请，结果被拒，这个坑一定要避开。