微信小店传统滋补冬虫夏草定向准入:企业主体和品牌外站证明缺一不可

微信小店传统滋补冬虫夏草定向准入:企业主体和品牌外站证明缺一不可

想在微信小店上卖冬虫夏草，首先要搞清楚一件事：这不是一个可以随时上架销售的普通类目。按照平台目前的规则，冬虫夏草被归在一级类目“食品饮料”下面的二级类目“传统滋补”里面，属于定向准入类目，必须提前向平台申请并通过审核之后，才具备上架商品的资格。

很多商家在报白的时候被驳回，核心问题通常出在两个地方：主体类型和品牌外站证明。缺了任何一个，审核都过不了。

先看主体要求。一级类目食品饮料下面的二级类目传统滋补这个赛道里，三级类目冬虫夏草目前只允许企业主体店铺来申请，暂不支持个体工商户。这个规定写得很明确，如果你注册的是个体工商户执照，那就暂时还没有办法申请这个类目。

再看品牌外站证明。这是整个报白流程里Zui让商家头疼的地方。根据平台Zui新的定向准入标准，品牌必须同时满足几个条件才能获得准入资格。开设有京东官方自营旗舰店、京东自营旗舰店、京东官方旗舰店、天猫官方旗舰店、天猫旗舰店或者抖音黑标旗舰店铺，这几类里面满足任何一家都行。这个品牌还需要在上述这些外站平台实际经营冬虫夏草这个类目。符合品牌准入条件的对象只有两种，要么是你自己就是品牌商标的权利人，要么是你拿到了品牌商标权利人出具的一级授权经销商资格。

说到外站证明，这里有一个很常见的误区。很多商家觉得自己的品牌在京东或者天猫上有一个店铺就行，不管什么店都可以。但平台审核的时候会看得很细。外站店铺的名称不能是一些不相关的垂类，比如你申请的冬虫夏草类目，外站店名写的却是“某某个护旗舰店”，这种情况是一定通不过的。品牌必须在这些外站平台实际正常经营着保健食品或者传统滋补类的商品，而且店铺里面主营的商品品牌要和你在微信小店提交的申请品牌保持一致。

材料上传方面，你需要准备商标注册证的复印件，注意必须是R标，不接受TM标。如果是作为一级授权经销商来申请，还需要提供由品牌商标权利人直接授权到开店主体的一级授权文件，授权书的剩余有效期要大于一个月，授权渠道里必须明确写到包含微信或者微信小店。所有上传的材料都必须是图片格式，每一份材料上面都需要加盖鲜红的公章，字迹和图标要清晰，不能有涂改或者伪造的痕迹。

在实际操作中，我们遇到过这样一个客户。他做冬虫夏草已经有些年头了，有自己的合作产区，每批货都是从源头直接拿的，品质有保障。他在微信小店上注册了一个企业主体店铺，准备了营业执照和商标注册证，然后信心满满地去提交了报白申请。结果第一次被驳回了，驳回原因是“品牌外站不符合准入要求”。他不太理解，因为自己的品牌在天猫上是有一家旗舰店的。他反复核对了一下，觉得自己提交的材料都没问题，又提交了一次，结果还是同样的驳回理由，反复被拒了三次。他实在想不明白问题出在哪里，就找到了我们团队。

我们把他之前提交的申请材料全部调出来看了一遍。很快就发现了问题所在。他的天猫旗舰店确实是存在的，店名叫“某某滋补专营店”，经营的商品也确实是冬虫夏草和其他滋补品。但是问题出在店铺主体上面。平台要求的审核标准是品牌需要开设有天猫官方旗舰店或者天猫旗舰店，注意这里是“官方旗舰店”或者“旗舰店”。而他的店铺名称是“专营店”，按照平台的类目审核标准来看，专营店和旗舰店是两个完全不同的店铺类型，审批权限和准入标准都不一样。他的品牌虽然在天猫上有经营，但开的不是旗舰店而是专营店，所以审核团队Zui终判定他不符合外站准入条件。

找到问题的根源之后，我们给了他两个调整方案。一个是把他的天猫专营店升级成品牌旗舰店，但这样需要重新走天猫的入驻流程，周期比较长。另一个是看看京东那边有没有对应的渠道。他查了一下，发现自己品牌的产品其实早在两年前就已经入驻了京东的自营体系，只不过他之前认为京东和天猫是一样的，随便选一个就行，就没有特别留意这一项。我们帮他整理了京东自营店铺的截图和链接，重新提交了外站证明材料。材料提交之后，整个审核过程走得很顺利，不到一周就拿到了准入通过的反馈。他后来感慨说，早知道就仔细把平台的资质要求多看几遍，也不用反复提交好几个月了。

冬虫夏草报白这件事，Zui难的地方其实就是品牌外站证明。如果你本身没有自己的品牌，那就需要拿到品牌方的一级授权，这个对于中小商家来说门槛确实不低。但如果你本身就是品牌方或者在品牌方内部有直接关系，那就相对容易一些。不管怎么样，在提交之前建议先把平台的准入标准从头到尾看一遍，重点确认营业执照是不是企业主体，品牌在天猫京东抖音这类平台有没有官方旗舰店或者自营店铺，店铺经营的主营类目和申请类目是不是一致。这几项都确认没问题了，再去后台提交材料，能省掉很多来回折腾的时间。