视频号橱窗卷/直发器类目定向准入：资质材料清单与报备函填写教程

视频号橱窗卷直发器类目定向准入：资质材料清单与报备函填写教程

想在视频号橱窗卖卷发棒直发夹，不是店铺开好就能直接上架的。卷直发器属于个人护理下面的个护仪器二级类目，这个类目目前是定向准入，需要单独申请开通。很多人提交申请被退回来，问题往往出在材料不齐或者报备函填错了。今天把需要的资质材料、报备函怎么填、整个申请流程全部说清楚。

先确认你的主体类型符不符合条件。个护仪器类目目前只接受企业主体入驻，个体工商户申请不了，这是硬性门槛。营业执照的经营范围里有家用电器、个人护理用品或者电子产品销售这类项目，虽然不是写在明面上的硬性规定，但审核的时候会看。

接下来是Zui多人搞不清楚的部分品牌外站经营要求。卷直发器这个类目，平台要求你的品牌必须在京东开设有官方自营旗舰店或自营旗舰店，或者在天猫开设有官方旗舰店，或者在抖音开设有旗舰店。这三个条件至少要满足其中一个。如果你的品牌是个新牌子、没在京东天猫抖音开过旗舰店，那这个类目是开通不了的。这不是材料能不能凑出来的问题，是平台的硬性准入标准。

确认主体和品牌都符合条件之后，开始准备资质材料。根据平台规则和实际申请经验，你需要准备以下几样东西。

第一个是商标注册证。必须是国家商标局颁发的R标，不接受TM标。注册证上的核定使用商品类别要包含卷发器、直发器或者美发器具这类项目。复印件要清晰，加盖公章。

第二个是品牌授权书。如果你是品牌商标权利人本人，这个不用。如果你是经销商，需要提供从商标权利人到你开店主体的一级授权文件。一级授权的意思是品牌方直接授权给你，中间不能隔人。授权书上必须有授权方和被授权方的全称、授权品牌名称、授权期间、授权渠道这几个要素。授权渠道要写明涵盖微信或者视频号橱窗。

第三个是外站店铺经营证明。去京东天猫或者抖音截图你的品牌旗舰店首页，截图上要能看清楚店铺名称、品牌名称，能看到店铺正在正常经营的商品。截图要完整，不能只截一半。

第四个是报备函。这是定向准入申请的核心材料，后面会专门讲怎么填。

第五个是中国强制性产品认证证书。卷直发器属于国家强制性产品认证目录范围内的产品，必须提供CCC证书。这个很多人会漏掉，没有的话审核肯定过不了。

第六个是质检报告。需要近一年内由第三方质检机构出具的，报告上要有CMA或者CNAS认证标志。报告里的商品名称、品牌、生产商信息要跟你实际卖的商品对得上。

第七个是营业执照。企业主体营业执照，清晰完整，经营范围包含相关项目。

材料都准备好之后，走申请流程。这个流程分两步，很多人只做了一步就被卡住了。

第一步是在视频号小店后台申请品牌入库。登录小店后台，找到品牌管理，搜索你的品牌名。如果搜不到，需要点申请品牌，填入品牌名称后点新申请。这时候要上传商标注册证、商标权利人信息，如果是授权品牌还需要上传授权书，以及外站店铺的证明截图和链接。

品牌入库审核通过之后，第二步是在视频号助手申请定向准入。登录视频号助手，用小店绑定的账号扫码进入，找到商品橱窗模块。在橱窗页面找到个护仪器这个类目，点击申请资质认证，进入视频号特殊类目带货资质申请页面。这时候需要上传报备函、实体店铺证明如果有的话、第三方平台经营证明、口碑分截图等材料。

整个审核周期大概3到7个工作日，结果会通过服务通知或者视频号私信告知。

下面重点讲报备函怎么填。报备函是个护仪器类目的定向准入必备材料，模板可以在视频号助手申请页面下载，叫个护仪器视频号橱窗带货报备函模版。

报备函上需要填写的核心信息有这么几项。

商家信息部分，填你的公司全称，要和营业执照上的一模一样。视频号昵称和视频号ID，这两个可以在视频号主页找到。联系人姓名和联系电话，填能联系到的人。

品牌信息部分，填你要开通的品牌名称，和商标注册证上的名称一致。品牌权利人名称，填商标持有人。如果是授权品牌，还需要填授权方和被授权方信息。

商品信息部分，填你要卖的商品品类，这里写卷发器或者直发器。商品主要材质、产地这些基本信息也要填。

Zui关键的是一段承诺性文字。报备函里通常会有一段类似这样的内容商家承诺在直播带货过程中严格遵守平台规则，保证商品质量，不虚假宣传，不售卖假冒伪劣产品。这段需要加盖公司公章。

填好之后打印出来，在指定位置加盖鲜红公章，然后扫描或者拍照上传。注意公章要清晰，不能有遮挡，不能是电子章代替鲜章。

讲个之前碰到的事情。有个做美发电器的小商家，自己在视频号开好了店，想卖卷发棒。他按照网上的教程提交了申请，结果两次都被驳回了。当时他挺郁闷的，说自己京东店也有、商标也有、授权书也有，为什么就是过不了。

我们帮他看了一遍申请记录和提交的材料。他第一次被拒的原因是主体类型不对，他用个体工商户去申请的，但个护仪器类目只收企业主体。他赶紧去注册了公司，拿到了企业营业执照。第二次提交的时候，他以为自己材料都齐了，结果我们一看，他漏了两个关键材料一个是CCC认证证书没上传，另一个是报备函上的授权渠道没写清楚，只写了授权经销，没有明确写覆盖视频号橱窗。

我们帮他重新整理了材料清单。先是让他去翻产品的CCC证书，他之前压根不知道卷发棒还需要这个，后来联系厂家要到了证书电子版。然后让他重新填了一份报备函，在授权范围那一栏明确写了授权在微信视频号平台进行直播带货销售。外站店铺截图也重新截了，截的是京东旗舰店的首页，截图上店铺名称和品牌名都看得清清楚楚。Zui后把所有材料按顺序整理好，品牌入库先走完，再去视频号助手提交定向准入申请。大概过了五天，审核就通过了。

从这个事能看出来，申请被拒很多时候不是你没有资质，而是材料准备得不全或者细节不对。主体类型要对、CCC证书不能漏、报备函上的授权渠道要写清楚，这三个地方是很多人容易栽跟头的。

Zui后提醒一下商品发布阶段的注意事项。卷直发器属于个护仪器，商品上架后要遵守平台的营销推广规范。商品标题要按照品牌加基本属性加商品品名加规格参数的格式来写。主图要清晰展示商品本身，不能有二维码、电话号码这些引流信息。详情页的描述不能夸大功效，比如宣传什么定型、不伤发这类化用语要谨慎。另外如果是进口商品，还需要提供近一年内的报关单和检验检疫证明。

材料准备齐全、外站店铺符合要求、授权链路完整、报备函填写规范，卷直发器类目的定向准入申请是可以通过的。被拒了也别慌，看仔细审核反馈的具体原因，针对性地补材料再提交就行。