山东公关活动策划,那些不容忽视的细节一定要注意
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- 中国(山东)自由贸易试验区济南片区工业南路61号山钢新天地广场8号楼1单元15层1505号(注册地址)
- 更新时间
- 2018-01-03 08:51
山东公关活动策划,亚美远传提示您那些不容忽视的细节。在山东亚美远传看来活动方案的制作,其实就是一个细节的处理问题。
一、整合资源。
整合资源在这里可以理解为前期的资料收集、整理和分析。这些分别对即将操作的活动进行了构架,为后面创意的形成,方案的制作确定了一个基本框架。其中,要考虑以下四个方面:
1、目标群资源。包括目标群的购买习惯、购买力,品牌的忠实度,目标群的集中度等。
2、外部资源。指的是媒体资源、长场地资源、物品资源、人脉资源等。
3、内部资源。主要考虑活动执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力。
4、竞争对手资源。将决定活动举行的时间策略。
二、提炼卖点。
整合资料的过程,也将是提炼卖点的过程。通过顺推,逆向思维,联想等方式提炼,哪些是目标群关注的,哪些是对目标群有影响力的,哪些是被影响到目标群购买决策的。
三、活动定位。
主题出来,再围绕活动主题寻找版块。在这里,活动主题是贯穿的灵魂,任何元素都要围绕灵魂来筛选,为保证活动效果,还需要将活动方案更加细分,如细分为宣传方案、执行方案、公关方案风险意外机制等。
四、宣传方案。
宣传方案包括前期宣传,活动中宣传,后续宣传。前期通过预热达到一个小的高潮,然后在广告宣传的刺激下,维持着相对稳定的关注度。中期将平面,声频,图像等诸多广告媒体有机结合,让目标群形成强烈的印象。后期在活动结束后会维持一段时间的宣传,进行持续宣传。
五、执行方案。
包括活动前的准备,活动中的现场控制,活动后的安排。在执行方案中,关键的是小组的分工和成员的分配,其实执行方案就是两个方面的工作:物料的工作和人力资源的工作。在制作活动进行执行方案的时候,除了活动的流程以外,还应该考虑到现场的人流方向。
六、风险意外控制方案。
在制作活动风险意外控制方案的时候,考虑得越多,就意味着活动的风险越小,取得成功的可能性就越大。在户外的大型活动,忌讳的事情是发生现场混乱。
兵不在多而在精,三分靠策划,七分靠执行。山东亚美远传活动执行强调的就是人的执行,活动执行成功与否的关键在于是否明确了每个人的工作岗位,做到各尽其责,各尽其职。活动结束了并不代表活动就完成了,在活动过程中或许没有达到预想的效果,但是后期的操作如果恰当,能得到亡羊补牢的效果。
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