冬虫夏草视频号小店定向准入流程｜资质材料+品牌授权，避免审核被拒

冬虫夏草视频号小店定向准入流程｜资质材料+品牌授权，避免审核被拒

想在视频号卖冬虫夏草，首先要明确一点：这不是普通类目，平台把它归在食品饮料下面的传统滋补里，而且只接受定向准入。定向准入的意思就是你要提前申请，通过审核拿到权限才能上架卖货，不然会被判定为违规销售。

先说清楚Zui基础的门槛。冬虫夏草这个类目，个体工商户是完全进不去的，只接受企业主体店铺入驻。所以如果你现在用的是个体户执照，想卖冬虫夏草就得先去注册一家公司，把这个前置条件搞定。

接下来讲品牌授权，这是Zui容易卡住人的地方。平台对品牌的要求很具体，总结下来就是两条：第一，你的品牌必须在京东官方自营旗舰店、天猫官方旗舰店或者抖音黑标店铺里至少开过一家店；第二，这个品牌在上述任何一个平台上，现在正在卖冬虫夏草。这两个条件缺一不可。而且只能由两种人来申请：要么你就是这个品牌的商标权利人，要么你是品牌权利人直接给的一级授权经销商。注意是一级授权，二级三级都不行。

准备材料的时候，这些东西都要准备好。商标注册证是必须的，而且不能是纯图形商标，必须是文字类的，同时商标核定使用的范围里要包含冬虫夏草或者对应的商品类别。如果你是一级经销商，还需要一份完整的授权书，授权方和被授权方的信息要清楚，授权期限要明确，剩余有效期至少要大于一个月，授权渠道那一栏必须写明包含微信或者腾讯。另外还要准备外站店铺的证明材料，比如京东或者天猫店铺的首页截图，截图要能看清店铺名字和经营类目，同时附上网页链接。

有个做冬虫夏草生意的商家之前找到我们，他自己申请了两次都被驳回了。第一次驳回是因为他提交的品牌授权书里，授权方不是品牌权利人，而是权利人下面的一家公司，相当于跳了一级，平台不认。第二次他重新找权利人开了一份授权书，但授权书上的公章盖得不清楚，照片拍出来有反光，审核那边看不清楚原件，再次被驳回。两次驳回下来他有点着急了，因为连续被驳回三次之后申请会变得很麻烦。

我们帮他梳理了问题。首先确认他的品牌在天猫有官方旗舰店，这一点是符合要求的。然后我们帮他重新起草了一份完整的授权书，按照平台模板把授权方、被授权方、授权品牌、授权期间、授权渠道全部写清楚，特别是授权渠道那一栏明确写了“微信小店”。公章重新盖，用扫描仪扫成高清图片，没有反光没有阴影。同时把他的天猫店铺截图重新截，确保店铺名、经营类目和链接都清晰可见。所有材料整理好之后一次性提交，大概一周左右审核就通过了，店铺顺利开通。

除了品牌授权，行业资质也要提前准备好。平台要求在申请时提供《食品经营许可证》《食品生产许可证》或者《仅销售预包装食品备案凭证》中的至少一项。这个其实不难办，但很多人会忘记提前准备，导致申请的时候发现缺材料。

还有一个重要的点需要注意。冬虫夏草在视频号上只能卖食用农产品类的商品，不能当中药材来卖。比如你写“冬虫夏草中药材”或者把它归类到中药饮片，这些都是违规的，审核会被直接驳回。另外也不要卖冬虫夏草酒这类加工制品，平台明确把“冬虫夏草酒”列入了违规场景。

关于保证金的费用，开通冬虫夏草类目需要缴纳2万元保证金。这个钱在你退店的时候是可以退的，前提是经营期间没有违规扣罚。

如果你的申请被驳回了，先别急着点重新提交。去后台看清楚驳回原因，平台一般会告诉你是哪一项材料出了问题。对照上面说的几个常见问题排查：主体是不是企业、品牌授权是不是一级、授权书公章清不清晰、外站店铺截图是否完整、行业资质有没有上传。把所有问题都改好了再重新提交。连续被驳回三次之后，再想申请就会变得很困难，所以每次提交前都要仔细检查，确保材料没有问题再动手。