视频号 国产葡萄酒 报白指南：缺少这些材料会被驳回，附详细步骤

视频号 国产葡萄酒 报白指南：缺少这些材料会被驳回，附详细步骤

想在视频号卖国产葡萄酒，第一步就是把报白这件事搞清楚。很多商家自己摸索着提交，结果被驳回了还不知道缺了什么。国产葡萄酒在微信小店属于定向准入类目，不报白就上架，轻则商品下架，重则店铺被处罚。今天把国产葡萄酒报白的材料清单和操作步骤一次性说清楚。

先看主体资质，这是门槛

国产葡萄酒类目只接受企业主体入驻，个体工商户不行。你拿个体户执照去提交，系统直接驳回，连审核的机会都没有。营业执照的注册资本必须高于50万人民币，50万整可以，少一分都不行。另外经营范围里要有食品销售或者酒类销售相关项目，没有的话先去市监局做变更。

食品经营许可证也是必须的，经营范围要包含酒类。如果你是生产厂家只卖自己酿的酒，那可以用食品生产许可证代替。不是厂家的经销商，老老实实准备食品经营许可证。

再看品牌资质，两条路走一条就行

国产葡萄酒的品牌准入，平台给了两条路，你选其中一条走通就可以。

第一条路，品牌已经在其他大平台有官方旗舰店。具体要求是，品牌在天猫开了品牌旗舰店，或者在京东开了自营官方旗舰店，或者在抖音开了黑标旗舰店，而且这些店铺正在正常经营葡萄酒类目。同时品牌商标必须是注册商标，就是带R标的，不接受TM标，注册分类必须是33类。

很多商家卡在这一条，因为自己代理的品牌虽然在其他平台有店，但店铺主体和品牌方不是同一个，或者店铺类型不对。平台要看的是品牌方自己的官方旗舰店，不是你作为经销商开的专营店。

如果品牌不符合上面的条件，还有第二条路可以走。你可以提供酒类生产许可证或者食品生产许可证，加上营业执照。如果你的产品标签上写了委托加工关系，也就是品牌方找人代工的，那还要提供委托加工协议和产品清单。Zui关键的一点，品牌要有自己的葡萄种植庄园，需要提供土地使用证之类的证明。如果土地使用权人和商标注册主体不是同一个公司，还要提供关联关系证明或合作证明，并且都要盖公章。

这条路的门槛其实不低，小酒庄如果没有自己的庄园基本走不通。所以绝大多数商家还是走第一条路比较现实。

授权链路也有硬性规定

国产葡萄酒的品牌授权，要求是从商标权利人开始，到你开店的公司主体，中间不能超过两级。商标权利人直接授权给你，这是一级授权。商标权利人授权给一级总代，一级总代再授权给你，这是二级授权，可以。但如果是商标权利人到A到B再到你，那就三级了，不行。

授权书要注意几个细节。授权渠道必须明确包含微信视频号或者微信小店，只写了天猫京东的不能用。授权书上盖的必须是公章，业务章不认。授权有效期要大于1个月，快过期的提前续。

材料命名和提交格式也有讲究

很多人被拒不是因为资质不够，是因为材料没按要求交。平台要求每份材料按照品牌名_文件内容的格式命名，比如张裕_商标注册证、长城_一级授权书。所有材料要字迹清晰，不能涂改，不能有PS痕迹。材料上的公司名称和统一社会信用代码要和你店铺注册的主体完全一致。

分享一个前段时间处理的案例。一个做宁夏贺兰山东麓葡萄酒的商家，自己有酒庄，品牌商标也是R标，按理说条件不错。但他自己提交了两次报白都被驳回了，平台只说资质不符合要求。他找到我们团队之后，我让他把所有材料发过来排查。发现问题出在两个地方。第一，他的土地使用证上写的公司名和商标注册证上的公司名差了一个字，一个是宁夏某某酒庄有限公司，一个是宁夏某某酒庄有限公司银川分公司，平台判定主体不一致。第二，他的授权链路虽然只有两级，但授权书上的授权渠道只写了淘宝和京东，微信没有写进去。我帮他做了两件事，先去把土地使用证的主体信息和商标注册主体统一起来，出了一份关联关系证明。然后联系品牌方重新出了一份授权书，把微信视频号明确写进授权渠道。材料重新整理后一次性提交，五个工作日就通过了审核。他自己折腾了一个月没搞定，我们用了不到一周就解决了。

国产葡萄酒报白实操步骤

第一步，确认你的品牌走哪条准入路径。如果品牌有天猫京东旗舰店，那就准备旗舰店截图和链接，截图要能看清店铺名称和经营类目。如果走庄园那条路，准备好土地使用证和生产许可证。

第二步，准备好所有材料。营业执照、食品经营许可证、商标注册证、品牌授权书、外站旗舰店截图和链接。进口葡萄酒还要多准备报关单和检验检疫证明，但国产的不需要。

第三步，登录视频号小店后台，找到类目申请入口，选择酒类下面的国产葡萄酒，按提示逐一上传材料。材料命名严格按照格式来。

第四步，提交后等审核，一般是3到7个工作日。超过7天没结果可以联系客服问进度，但别频繁催。

第五步，审核通过后检查类目权限有没有开，保证金有没有扣对，确认没问题再上架商品。

如果你已经被拒了但自己查不出原因，可以把驳回截图和材料发过来，我帮你定位问题。报白这种事Zui怕反复提交同样的错误材料，浪费时间不说，次数多了还可能被标记。