视频号国产葡萄酒报白方法！品牌授权环节Zui容易出问题，这份资质材料清单请收好

想在视频号上卖国产葡萄酒，不是开店就能上架的。酒类属于定向准入的特殊类目，得先通过报白审核，拿到权限之后才能发布商品。而报白过程中Zui容易出问题的环节就是品牌授权，很多人卡在这一步反复被拒。

根据微信小店官方发布的《微信小店「一级类目-酒类」定向准入和清退标准》，国产葡萄酒的报白有两条路可以走。

第一条路适用于已经有品牌基础的商家。如果你的品牌在京东自营官方旗舰店、天猫官方旗舰店或者抖音黑标店铺里至少开了一家，而且那个店铺正在正常卖葡萄酒类目的产品，那就可以走这条路。这时候你需要提供的核心材料是品牌授权书，授权链路必须是二级以内，也就是从商标权利人直接到你，中间Zui多只能有一层。同时你的商标必须是注册商标，也就是R标，注册分类是33类，不接受TM标。

第二条路是给那些没有开设上述外站店铺的品牌准备的。如果你没有京东天猫店，也可以申请入驻，但要提供另外一套材料。需要《酒类生产许可证》或者《食品生产许可证》，以及对应的营业执照。如果你不是生产商，产品标签上写了委托加工，那还要提供品牌商和生产商的委托加工协议。另外商标注册证上的使用范围要覆盖葡萄酒品类，同时品牌需要提供自有葡萄种植庄园的相关证明，比如土地使用证。如果土地使用权人和商标注册主体不是同一家公司，还需要提供关联关系证明。

除了品牌授权这条线，还有一些基础要求。店铺主体必须是企业，个体户不行。开店公司的注册资本要高于50万人民币，营业执照上的经营范围要包含酒类销售。另外平台只接受原瓶原装的葡萄酒，那种原酒进口国内分装的不让进。

说个真事。上个月有个宁夏的酒庄找过来，他们自己在贺兰山东麓有三百亩葡萄园，产的葡萄酒品质不错，想通过视频号打开销路。他们自己提交了两次报白申请，全被驳回了。我看了他提交的材料，问题主要出在品牌授权这个环节。他的品牌没有开京东天猫店，按理说应该走第二条路，但他在后台选的却是第一条路的申请入口，平台自然查不到他的外站店铺信息。另外他的商标注册证是35类，不是33类，33类还在申请中没批下来。平台要求必须是33类的R标，35类属于广告销售类别，不覆盖酒类商品。

我们帮他重新梳理了一下。先让他把申请入口切换到无外站店铺那个通道，然后整理庄园的土地使用证、酒类生产许可证这些材料。他的33类商标还在审查中，这个确实急不来，我们建议他先以生产商的身份申请入驻，用酒庄自己的生产许可证作为品牌证明。同时把庄园的种植证明、产品质检报告一并打包上传。按照第二条路的逻辑，重点突出他有自有葡萄种植庄园和完整生产资质这一点。重新提交之后大概五个工作日，审核通过了。现在他已经在视频号开了两个月的直播，虽然没大主播带货，但靠酒庄自己的号慢慢也积累了一批回头客。

准备材料的时候有几个细节要注意。所有证件都要拍清晰，公章完整可见，不能有涂改。授权书如果是走第一条路，要确认授权链条完整，每一级的公章都要有。商标注册证如果是转让过来的，还需要提供商标转让证明。另外质检报告要近一年内的，检测机构要有CMA或者CNAS认证，报告上的商品信息跟你要卖的产品要对得上。

报白申请在微信小店后台操作，进店铺管理找类目资质，选酒类下面的国产葡萄酒，按提示上传就行。审核周期一般三到七个工作日。如果被驳回，后台会写明原因，按照反馈补材料再提交就好。切记不要用假材料，平台查得很严，一旦发现会被封禁。