微信小店盲盒类目开通教程：资质材料不完整导致定向准入被拒的完整处理流程

盲盒在微信小店里面属于潮玩动漫下的三级类目，现在已经明确是定向准入。手办模型、徽章挂件、收藏卡牌这些都在定向名单里，而且5月30日开始还要新增文具类盲盒和其他玩具类盲盒两个四级类目。也就是说，想卖这些，必须先报白，拿到类目资质才能上架。

很多商家在盲盒报白的时候被卡住，Zui常见的原因就是资质材料不完整。根据平台Zui新的管理规则，盲盒类目的入驻门槛有几个关键点。

首先，平台现在只允许卖“出厂即盲盒”的商品。什么叫出厂即盲盒呢，就是商品从生产线出来就是系列化、带随机属性的，不是你自己把普通商品打包成一个盲盒来卖。快递盲盒、活体动物盲盒、脱单盲盒、酒类盲盒这些一律禁售，食品和化妆品也不能做成盲盒形式。这个限制直接把很多想打擦边球的商家挡在了门外。

其次，申请开通盲盒类目之前，必须先完成品牌认证。也就是说你得有自己的R标或者拿到正规的品牌授权，通过品牌认证之后，才能去申请对应的盲盒类目。品牌认证这块，上传的材料必须清晰完整，授权链路也不能断。

还有一个很多商家不知道的变化。以前盲盒类目是禁止进入优选联盟的，只能靠商家自己播自己卖。但根据4月份修订的规则，盲盒已经可以附带条件地准入优选联盟了，具体准入和清退要求要看《微信小店优选联盟准入及清退规则》。这意味着如果你成功开通了盲盒类目，以后也可以找达人带货，渠道就宽了很多。

说一个我们之前处理过的案例。有个做收藏卡牌盲盒的客户，他在其他平台做得挺好，想着来视频号再开个店。结果自己提交报白申请，被驳回了两次。第一次驳回的原因是品牌认证没通过，他上传的商标注册证是TM标，不是R标，平台不认。第二次驳回更麻烦，他重新提交了R标，但平台说他卖的部分卡牌品牌不在视频号的品牌库里，需要先走品牌入库流程。他不知道怎么操作，卡了快两周。

我们接手之后，先帮他把所有品牌的商标注册证和授权书整理了一遍。有几个国外品牌的卡牌，授权链路比较长，我们从商标权利人到他中间隔了三层，但平台对国外品牌的要求是三级以内，刚好卡着线，需要把授权书上的文字表述写清楚。我们帮他重新拟了授权说明，把每层关系列明白，同时发了品牌入库申请邮件到指定邮箱，附上了商标证、授权书和他在天猫旗舰店的截图。品牌入库审核通过后，再重新提交类目申请，前后一共八天就过了。他后来说自己折腾那两周完全是在绕弯路。

除了资质材料，盲盒开通后的推广也有严格的规矩。平台专门出了《推广盲盒盲袋违规治理细则》，里面列了好几种违规类型。比如不能卖非出厂即盲盒的商品，不能把普通家纺或饰品自己包成盲盒卖。还有不能用随机形式派发商品，像在线盲拍、推币机、刮刮乐、对对碰这些玩法都是禁止的。拆卡直播间里那种“许愿加送”的玩法也被明确列为违规。更不能引导用户私下交易，比如发收款码让用户转账。

保证金方面，企业店开盲盒类目需要交1万块钱保证金，个体户目前暂不开放这个类目的申请。技术服务费按照平台通用的标准收取，具体要看《微信小店商家技术服务费管理规则》。

总结一下，盲盒报白要过的几个关卡。先确认你卖的是出厂即盲盒的正规商品，不是自己打包的。然后准备好R标或完整的品牌授权，完成品牌认证。接着按定向准入流程提交类目申请。材料一定要真实，授权链路要清晰。平台现在对盲盒的监管越来越细，但只要把资质准备全了，按规矩来，通过并不难。尤其是现在盲盒可以进优选联盟了，这其实是个很大的利好，有资质的话值得早点拿下。