先把结论说清楚：抖音来客 ≠ 巨量本地推，但共用一套竞价池子。
来客：是「商家后台 + 轻量广告」，门槛低、操作简单、适合小店。
本地推：是巨量引擎的专业版，门槛高、功能强、适合中大型商家。下面只讲抖音来客（商家端）2026 Zui新收费标准。
一、开户 & 充值（来客轻量广告）
入驻 / 开户：免费，无年费、无月租。
广告充值（推广余额）：
Zui低 500 元起充（小店试水shouxuan）
常见：1000 / 3000 / 5000 元
钱用完可续充，不冻结、不扣管理费
团购交易抽佣（核销才扣）：
餐饮：5.6%
美业 / 到店服务：7%
酒旅：8%
二、来客广告 4 种计费（2026 实际成交价）
1）CPC 按点击（Zui常用：进店 / 团购页）
定义：点一次扣一次，不点不扣
底价：0.2 元 / 点击
餐饮 / 奶茶：0.5–1.0 元 / 点击
美业 / 美甲：0.8–1.5 元 / 点击
亲子 / 游乐：1.0–2.0 元 / 点击
高峰 19–22 点、核心商圈：上浮 20%–50%
2）CPM 千次曝光（新店开业 / 做zhiming度）
定义：曝光 1000 次扣费
基础信息流：6–10 元 / 千次
普通行业：8–15 元 / 千次
一线 / 热门商圈：15–25 元 / 千次
3）oCPM（智能转化，来客主推）
按「团购核销 / 到店 / 预约」自动优化，成本Zui稳定。
来客行业参考（2026，oCPC/oCPM）餐饮 / 小吃 / 奶茶：18–35 元 / 核销
美容 / 美甲 / 美发：25–50 元 / 到店
健身 / 瑜伽：60–120 元 / 预约
亲子 / 游乐：25–60 元 / 核销
家政 / 生活服务：40–80 元 / 有效线索
4）CPA 按行动（表单 / 电话预约）
表单留资：30–70 元 / 条
电话咨询：40–80 元 / 通
预约到店：50–100 元 / 次
三、来客后台可投的 3 类广告 & 预算建议
1）短视频加热（涨播放 + 引流门店）
计费：CPC/CPM
参考：100 元 ≈ 5000 播放
新手预算：日 100–300 元
2）团购推广（推套餐、要核销）
计费：oCPM（核销）
餐饮：日 200–500 元，出价 20–28 元
美业：日 300–800 元，出价 30–45 元
3）门店引流（地图 / 附近曝光）
计费：CPM/CPC
参考：6–12 元 / 千次
新店：日 200–400 元，投 5–7 天
四、来客 vs 巨量本地推（一眼分清）
抖音来客
充值：500 元起
操作：极简，手机就能弄
适合：单店 / 小店 / 个体户
巨量本地推
充值：3000 元起
操作：专业后台，定向精细
适合：连锁 / 多店 / 中大型商家
五、新手直接照抄的 7 天测试方案（来客）
行业：餐饮 / 奶茶
日预算：200 元
目标：团购核销
出价：22–25 元
总预算：1400 元
行业：美容 / 美甲
日预算：300 元
目标：到店
出价：35–40 元
总预算：2100 元
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