北京实力兄弟校园活动推广中心研究员发布

基本现状

　　1、管理方面：大多数高校校园媒体都是在校党委宣传部门领导下进行新闻业务工作，接受党委宣传部领导和管理，并对其负责。在新闻的对外发布上，执行新闻审查制度，各院系的新闻通讯稿在发布之前，必须经由本院系核实，签字并加盖公章。

　　2、资金来源方面：大多数校园媒体主要靠学校宣传部门和学院的资金和人力支持，缺乏社会资金的输入。

　　3、传播内容：高校校园媒体的传播内容，大多新闻与宣传界限不明，导致宣传性强，说教色彩浓，新闻监督力度不够，内容形式单一。新闻内容大多是学校党政新闻和学院活动新闻，发生在广大学生身边的生动的个人化个性化的事例较少，这对于广大学生而言，无疑是不受欢迎的。

　　4、传播效果：校园媒体主要针对校园内部，但是由于不少高校校园媒体的传播内容的说教色彩浓，宣传性强，对学生的吸引力不够，因此传播效果不理想。

　　（二）造成原因

　　在目前大部分高等院校中，传统意义上的校园媒体更多仍在实践着对管理层面的信息传达功能和校园文化活动成果的通报功能，并且信息量小、周期性长、互动性差、服务性弱。②这主要是由以下几方面的原因造成的：

　　1、校园媒体本身的定位。很多校园媒体本身的定位就是以宣传为目的，其中以校级媒体和院系媒体为甚。导致了媒体传播的信息量小，内容僵化。主要表现在两个方面：

　　内容上来说，我们的校园媒体在信息传播时多注重横向传播和自上而下的传播，忽视或者有意避开自下而上的信息传播。比如在帮助同学们向学校反映情况方面存在着缺失或不足，并且往往是报喜不报忧，这是大学生们对校园媒体关注少的一个重要原因。另外一个方面是校园媒体的舆论监督作用弱。

　　2、校园媒体具有非盈利性，这使得校园媒体的竞争意识薄弱。校园媒体人身为学生，因没有竞争的压力使其自然地少了“以读者为本”即以学生为本的理念。

　　3、在经济上，大部分的校园媒体运作都依靠校内资金或者自筹经费。相比之下，校级媒体的资金还比较丰富，但是由于没有广告等额外的收入，资金也是只有出没有进。而院系、部门社团主办的媒体资金缺乏的问题就更加严重，基本上是由本院系、部门自己承担。资金缺乏造成的直接影响就是报纸、杂志的发行量小，周期长，电视节目的拍摄制作质量低，网络的更新速度慢等问题。由于资金导致的人力使用费用问题，会影响媒体传播内容的质量。