视频号小店/微信小店/视频号 酒类/国产葡萄酒/白酒 类目开通 报白 定向准入 教程 资质材料 品牌授权 实操 步骤

想在视频号上卖酒，特别是白酒和国产葡萄酒，第一步不是找主播，也不是搞店铺装修，而是搞清楚什么叫“定向准入”。

简单说，酒类目在视频号是“特批”的，不能像卖衣服那样开了店就直接上架。你得先提交一堆材料，等平台审核通过、把你加进白名单之后，才能卖。不报白就卖，轻则限流，重则商品下架，甚至封店。

先说你Zui关心的，自己到底能不能申请。

酒类目目前只接受企业主体开店，个体工商户不行。而且你的公司注册资本不能低于50万人民币，营业执照经营范围里也得有酒类销售相关的字眼。

这是Zui基础的门槛，过不了这条，后面的都不用看了。

接下来说不同酒类的具体玩法，重点讲白酒和国产葡萄酒，因为这两个类目Zui复杂，问的人也Zui多。

先看白酒。你要卖的白酒品牌，必须满足下面三个条件里的至少一个。

第一个条件，也是Zui常见的，就是这个品牌在京东开设有官方自营旗舰店，或者在天猫有品牌旗舰店，或者在抖音有黑标店铺，而且这些店铺得正在卖白酒。也就是说，一个新创的白酒品牌，如果没在主流电商平台露过面，目前是进不了视频号的。

第二个条件，这个品牌属于A股或港股的上市公司，或者上市公司直接控股的子公司持有的品牌。如果你手里的是某家上市酒企的子品牌，也是可以的。

第三个条件，这个品牌是中华。品牌自己持有的其他白酒品牌也能进。

满足了品牌门槛之后，再看授权链路。如果你卖的是茅台，授权链路要求非常严，必须是从商标权利人或者它的关联子公司直接到你的一级授权。其他白酒品牌稍微宽松一点，二级以内的授权就可以，也就是说，品牌方给总代，总代再给你，这种二级授权是认的。

这里有个容易踩坑的点。很多人拿到的授权书里，授权渠道没有写“微信”或者“腾讯”，只写了“全网”或者“线上”。平台审核的时候，授权渠道那一栏必须明确包含微信或腾讯字样，不然直接打回。

再看国产葡萄酒。门槛跟白酒类似，但也有自己的特点。

品牌同样需要在京东、天猫或者抖音开有官方旗舰店，而且这些店铺得在卖葡萄酒。商标必须是33类的注册商标，TM标不行。

但葡萄酒多了一条路。如果你的品牌不符合上面这个旗舰店条件，你可以换一种方式申请：提供酒类生产许可证或食品生产许可证、委托加工协议，还得证明你有自己的葡萄种植庄园，比如土地使用证。这条路径是给那些有实体酒庄、但线上做得不太好的品牌留的口子。

授权链路方面，葡萄酒接受二级以内的品牌授权文件，相对宽松一些。

说完规则，讲个真事。有个做白酒代理的客户，在河南那边做线下批发很多年，手里有几个区域性的白酒品牌。他想在视频号开店，自己前前后后提交了三次报白申请，全被驳回了，急得不行。

我们接手后发现，问题出在两个地方。第一，他手里那个品牌虽然在京东有店，但那个店是经销商开的专卖店，不是官方自营旗舰店，也不是品牌旗舰店。平台要的是“京东官方自营旗舰店”或者“天猫品牌旗舰店”，普通专卖店不算数。他之前没仔细看规则，以为只要是京东店就行。

第二，他拿到的授权书是从二级经销商那里转手来的，中间断了一层。他直接拿着总代给他的授权书去申请，但总代跟品牌方之间的授权关系他没有提供。平台要的是完整链路，不能断。

帮他重新梳理之后，让他联系品牌方，确认品牌在天猫确实有一家官方旗舰店，虽然平时不怎么运营，但店是开着的，符合条件。然后让品牌方重新出具了一份完整的授权链路文件，从商标持有人到总代，再从总代到他，每一层都盖了章。材料重新提交后，大概等了五个工作日，报白就通过了。

他说了句话挺实在的，“原来不是平台刁难人，是我自己没把规则吃透。”

Zui后说几个容易被忽略的细节。

商标证必须是R标，TM标不行。授权书的剩余有效期要大于一个月，别拿着快过期的授权书去提交。另外，如果你只有经销授权，没有商标授权，那你的店铺名字里不能出现品牌名。

报白的操作步骤不复杂。登录视频号小店后台，在类目管理里找到酒类下面的白酒或者国产葡萄酒，按照提示上传营业执照、商标注册证或授权书、食品经营许可证、产品质检报告等材料。提交之后等审核，一般3到7个工作日会有结果。

如果被驳回了，后台会告诉你原因，照着改就行。别反复提交同样的东西，那只会浪费时间。实在搞不清楚的，找个懂规则的人帮你审一遍材料，往往比自己瞎琢磨要快得多。