微信小店国产葡萄酒定向准入：缺品牌授权？这份教程教你走通

国产葡萄酒在视频号小店属于酒类下面的定向准入类目，不是谁都能直接卖的。平台设置这个门槛，主要是为了控制商品品质和品牌溯源。很多商家卡在了品牌授权这一步，要么授权链路太长，要么压根不知道该怎么准备。

先搞清楚什么条件的品牌可以直接走通。按照Zui新的规则，你的国产葡萄酒品牌如果同时满足三个条件，就符合品牌要求。第一，这个品牌必须在京东开了自营官方旗舰店或者自营旗舰店，或者在天猫开了官方旗舰店，再或者在抖音有黑标旗舰店铺，三个里面占一个就行。第二，这个品牌在上述那个平台确实在卖葡萄酒类目。第三，商标是R标，注册分类是33类，因为葡萄酒属于33类，不接受TM标。

但如果你代理或者经营的品牌不符合上面这个条件，比如品牌没有在天猫京东开旗舰店，那平台也给了一条备用通道。这个时候需要准备的材料就多不少了。你得拿出《酒类生产许可证》或者《食品生产许可证》，加上对应的营业执照。如果产品标签上写的是委托加工关系，那委托加工协议和产品清单也要附上。商标注册证上核定的使用范围必须覆盖葡萄酒品类，这个跑不掉。另外还得提供自有葡萄种植庄园的证明，比如土地使用证。如果土地使用权人和商标注册主体不是同一个，那就需要额外提供关联关系或者合作证明，每份材料都要盖公章。

品牌授权这块是大部分商家翻车的地方。国产葡萄酒要求的授权链路是以商标权利人为源头，一直到你开店的公司主体，中间不能超过两级。也就是说，从商标持有人到你之间，Zui多只能有一层中间商。举个具体的例子，商标是张裕公司的，张裕直接授权给你的公司，这是一级授权，没问题。张裕授权给A公司，A公司再授权给你，这是二级授权，也在允许范围内。但如果中间经过了三层，比如张裕到A，A到B，B到你，那就不行，会被直接驳回。

之前有一个做国产葡萄酒的商家找到我们团队，他申请了好几次都被拒了，每次驳回的原因都不一样，折腾了快一个月还没通过。我们接手后把他的材料一份一份核对了一遍，发现问题出在授权链路上。他拿到的授权书是从商标持有人到一家省级代理，然后从省级代理到市级代理，再从市级代理到他这里，整整三层。而且他的授权书上根本没有写明授权渠道涵盖微信视频号或者微信小店，平台审核的时候直接判定授权无效。

我们帮他重新梳理了整个品牌授权路径，找到了商标持有人和中间代理商，把三级的授权链压缩成了两级，同时让授权方在授权书上明确写清楚授权渠道包含微信视频号和小店。另外我们还发现他提交的营业执照注册资本只有30万，不满足酒类要求的50万门槛，这也是一个被忽视的硬伤。他赶紧去做了注册资本变更，把增资手续跑完拿到新的执照。材料全部调整好之后重新提交，不到一周审核就通过了。

开店主体的资质要求也得提前过一遍。酒类只允许企业店入驻，个体工商户不行。营业执照上的注册资本必须高于50万人民币，公司不能在企业经营异常名录里，而且卖的葡萄酒要在营业执照的经营范围之内。食品经营许可证也是必须的，如果你们公司就是生产商，那可以用食品生产许可证替代。

进口国产葡萄酒有另外一套规则。平台只接受原瓶原装的酒，也就是在原产国灌装封瓶后直接进口的，不准入原酒生产商和包装灌装商是不同主体的酒。进口的还需要提供报关单、入境货物检验检疫证明，以及完整的采购链路证明。

材料准备的细节也很容易踩坑。所有上传的资质文件必须是图片格式，命名要按照品牌名加文件内容的方式，比如某某品牌_商标注册证、某某品牌_一级授权书。商标不能是纯图形的，必须有文字部分。授权书上的授权渠道要明确写清楚包含微信小店或者微信视频号，如果原有的授权书没写，可以按照平台提供的模板重新填写。各级授权都要盖授权方的公章，不能出现涂改或者PS痕迹。

整个操作流程分几步。先在微信小店后台完成店铺的基础入驻，营业执照和食品经营许可证这些先提交审核。店铺开通之后进入品牌管理模块，新增你要经营的葡萄酒品牌，按照要求上传商标注册证和授权链路材料。品牌资质审核通过之后才能去申请酒类类目的定向准入，在后台找到类目管理，选择国产葡萄酒类目提交准入申请。每一步审核大约需要1到3个工作日。

一个容易被忽略的事情是，品牌资质和类目准入审核都通过之后，上架商品的时候还要注意商品的主图和质检报告要能对应上。虽然国产葡萄酒不像珠宝那样强制要求质检报告，但平台对酒类的商品信息真实性审核也很严格，商品参数里的品牌、产地、生产许可证编号这些都要和上传的资质材料保持一致。

酒类定向准入的规则在持续更新，建议定期去微信小店的成长中心查看Zui新版本的准入和清退标准，确保自己的经营资质一直有效。