小红书直播间广告怎么投，小红书直播间广告

乘风（chengfeng.xiaohongshu.com）：电商直播带货，必须绑小红书店铺，首充2000元，目标 ROI / 成交。

聚光（ads.xiaohongshu.com）：内容 / 种草 / 留资直播，可不绑店，首充5000元，目标进房 / 互动 / 私信。

下面以 ** 乘风（电商直播，Zui常用）** 为主讲。

✅ 企业 / 个体工商户，企业号认证

✅ 小红书店铺（必须），商品上架、库存足

✅ 资质：营业执照、法人身份证、行业资质（美妆 / 食品需备案）

入口：chengfeng.xiaohongshu.com，企业号扫码登录

充值：2000元起，与聚光余额互通。

审核：资质 1 天内通过，即可建计划。

位置：发现页直播卡、搜索页、直播广场，自动播10 秒实况。

优点：进房快、链路短；适合成熟直播间、大促冲量。

缺点：流量偏泛、成本略高。

形式：投直播预告/ 实拍种草笔记，用户点笔记→点呼吸灯 / 组件进房。

优点：流量精准、CTR高、转化好；冷启动shouxuan。

缺点：链路长，需优质笔记素材。

一条计划里同时选笔记+ 直播间，一跳 + 二跳全覆盖。

推荐：新手直接用这个，流量Zui大、转化Zui稳。

乘风→推广→新建推广→直播推广- 日常销售→通投广告（流量Zui大）。

开播账号：选我的直播间/ 授权直播间（可投达人直播间，需授权）。

推广主体：同时勾选笔记+ 直播间（笔直同投）。

笔记：选3–5条原创实拍视频（9:16），挂车 / 关联直播，CTR≥3%（薯条先测）。

直播封面：高清+ 大字标题 + 主播 / 产品图，CTR≥1%；标题写清 “直播时间 + 福利 + 卖点”。

新手shouxuan：直播间直接支付ROI（系统自动控成本，Zui稳）。

冷启动（新号 / 低转化）：30s观播量，出价2–4元 / 人，日预算 500。

成熟直播（有转化）：7日总下单 ROI，目标 **≥1:2**；oCPC15–30元 / 单。

预算：冷启动日500–800；稳定后1000–2000，匀速投放。

地域：一线 / 新一线 + 省会（或门店 3–5 公里）。

年龄：美妆 20–35；母婴 25–40；家居 25–45；服饰 18–35。

性别：美妆 / 服饰女；数码 / 家电男。

兴趣：选3–5个垂类（如护肤、彩妆、穿搭）。

行为：近 30 天搜索/ 浏览 / 购买过同类品。

人群量级：≥5000万，太窄跑不动。

时段：直播全程投放，高峰19:00–23:00 加强。

审核：5–20分钟，通过后自动投放。

高清实拍，主播+ 产品 + 场景，无杂乱背景。

标题：痛点+ 福利 + 时间（“今晚 8 点！敏感肌防晒专场，低至 5 折”）。

视频 15–30 秒，9:16，前3 秒强钩子（价格 / 效果 / 痛点）。

内容：产品细节 + 使用场景 + 效果对比 + 直播福利 + 引导进房。

结尾：“今晚8 点直播间，限时秒杀 + 专属优惠”。

预算 + 10%、放宽地域 / 兴趣、换高 CTR 封面 / 笔记。

换封面 / 标题、加强福利钩子、笔记前 3 秒更抓眼。

直播前 3 分钟发福利、互动抽奖、讲解爆款，留住人。

降价 10%、缩窄定向（核心人群）、优化笔记 / 直播下单引导、换高转化商品。

上新2–3条新实拍笔记，A/B 测试，淘汰低效素材。