视频号广告投放，核心是腾讯广告账户（ADQ）开户 → 绑定视频号 → 建计划 → 上传竖版视频 → 审核 → 上线优化；2026 年主流是oCPM 智能出价，日预算 50 元起，CPM 约 30–50 元，比抖音便宜。下面按 “两种投放方式 + 全流程 + 费用 + 避坑” 讲清楚。
可投：视频号原生信息流、直播推广、评论区广告
门槛：营业执照 + 法人身份证 + 认证视频号 + 公众号 / 小程序
优势：定向精细、可追粉、可联动朋友圈 / 公众号、数据全、可代运营
开户：0 元；首充：企业5000 元、个体3000 元；服务商可返点
入口：视频号 → 创作者中心 → 加热工具 → 选视频 “上热门”
门槛：视频号账号（个人可）、视频原创合规
优势：50 元起投、操作快、适合 / 播放 / 直播引流
劣势：定向粗、不能深度转化、数据简单、不可联动其他广告
资料：营业执照、法人身份证、对公账户（企业）/ 法人人脸（个体）、认证视频号、绑定公众号 / 小程序
审核：官方 1–3 天；服务商 1 天内
充值：首充 3000–5000 元，可开发票
ADQ 后台 → 资产 → 视频号 → 授权绑定（需视频号管理员确认）
必须：视频号已认证、绑定公众号 / 小程序（跳转用）
推广目标：视频号信息流（ / 互动）、直播推广（进房 / 成交）、线索收集、商品销售
版位：视频号原生信息流（竖版，推荐）、评论区广告
计费：oCPM（默认），系统智能优化；手动 CPM：30–50 元 / 千次（城市不同）
预算：日预算50 元起（官方 1000 元，服务商更灵活）
时段：7–24 点；本地生活 18–22 点，教育 12–14/19–21 点
地域：全国 / 省市 / 商圈 / 门店周边 3–5 公里（本地shouxuan）
年龄：18–60（视频号主力 40–60 岁）
性别：男 / 女 / 不限
兴趣：美食、母婴、健身、美妆、中老年用品
行为：近 30 天消费、搜索、到访类似门店
新手建议：先宽定向（如全省 + 25–55 岁），跑数据再收窄
视频：9:16 竖版，15–30 秒，高清无黑边；不能用主页已发视频，必须后台单独上传
内容：前 3 秒抓人（福利 / 痛点 / 场景），中间讲价值，结尾引导（关注 / 预约 / 下单）
文案：40 字内，简洁有力；禁用极限词（Zui、第一）、虚假宣传
转化组件：浮层卡片 / 表单 / 企业微信，一键跳转
审核：资质、视频、文案、落地页、跳转链接
常见驳回：极限词、素材模糊、视频非竖版、落地页打不开、资质不全
驳回：修改重提，不收费；服务商可快速修改
广告位置：视频号信息流第 3–5 位，非好友可见
核心指标：
曝光：触达规模
点击率 CTR：1.5%–3% 合格，越高素材越好
转化成本：表单 / 到店 / 成交，越低越好
优化动作：
无曝光：提出价、放宽定向、加预算
有曝光无点击：换视频、改文案、强福利
有点击无转化：优化落地页、简化表单、加优惠券
稳定后：加预算放大；差素材关停
建议：2–3 套素材 A/B 测试
企业：首充5000 元
个体：首充3000 元
加热：50 元起
oCPM（主流）：智能出价，按曝光计费，30–50 元 / 千次（核心城市 50、重点 40、其他 30）
CPC：点击 0.5–3 元，适合线索 / 成交
oCPC：按转化出价，控制成本
本地餐饮：CPM 30–40 元，线索成本 30–50 元
美妆护肤：CPM 40–50 元，点击率 2%–3%
教育：CPM 35–45 元，表单成本 50–80 元
视频号 → 创作者中心 → 加热工具 → 选视频 → 上热门
目标：播放量 / 粉丝 / 互动 / 直播加热
预算：50–500 元，时长 1–7 天
定向：智能 / 自定义（地域、年龄、性别）
支付：微信支付，即时上线
个人不能开 ADQ 账户，只能做加热；个体户不能投医美 / 金融 / 加盟
视频必须9:16 竖版，否则驳回；不能直接用主页视频
文案别用极限词、别虚假宣传，否则驳回 / 封号
不要找要开户费 / 保证金 / 年费的野代理；正规服务商0 开户费 + 返点
视频号：流量大、成本低（CPM 低 40%）、适合短视频 / 直播、中老年多
朋友圈：社交信任强、点击率高（2%–4%）、适合品牌 / 本地引流、全年龄
要不要我给你做一份 “视频号广告投放执行清单”，把开户资料、视频规格、文案禁忌、审核要点和优化动作都整理好，你直接照着做就行？
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